Tourisme marocain : 18 millions de visiteurs et 8 MMDH d’investissements en 2025

Jeudi 25 Décembre 2025 - 12:30

L’année 2025 s’impose comme un tournant majeur pour le tourisme au Maroc. Longtemps considéré comme un levier d’accompagnement, l’investissement devient désormais un pilier structurant de la politique touristique nationale, orienté vers la montée en qualité, la diversification de l’offre et un meilleur ancrage territorial.

Les chiffres présentés lors du dernier conseil d’administration de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT) confirment cette inflexion stratégique. Sur l’ensemble de l’année, l’investissement touristique a atteint 8 milliards de dirhams, un niveau élevé qui témoigne de la confiance renouvelée des opérateurs et de l’attractivité du Royaume dans un secteur exigeant, marqué par des cycles longs et des besoins croissants en capitaux.

Au-delà du volume, c’est la nature même de l’investissement qui évolue. L’objectif ne se limite plus à l’augmentation des capacités d’hébergement, mais s’inscrit dans une logique qualitative intégrant montée en gamme, diversification des produits et meilleure intégration territoriale. L’investissement devient ainsi un moteur de création de valeur durable et de transformation profonde de l’offre touristique.

Cette dynamique se reflète dans la répartition régionale des flux. La région de Casablanca–Settat concentre 32 % des investissements, confirmant son rôle de pôle économique et urbain majeur. Marrakech–Safi suit avec 30 %, portée par une attractivité internationale solidement installée. La région de Rabat–Salé–Kénitra capte 15 % des investissements, soutenue par l’implantation de grandes enseignes hôtelières internationales et un repositionnement progressif sur le city break et le tourisme d’affaires.

Souss–Massa et Tanger–Tétouan–Al Hoceima enregistrent respectivement 13 % et près de 5 % des investissements, tandis que les autres régions affichent une progression continue, signe d’un élargissement plus équilibré de l’investissement touristique à l’échelle nationale.

L’année 2025 a également été marquée par un effort soutenu de modernisation du parc existant. Plus de 69.000 lits ont été rénovés, dépassant l’objectif initial fixé à 62.000. Des établissements emblématiques ont bénéficié de rénovations profondes, notamment à Agadir, Marrakech, Rabat, Casablanca et Ouarzazate. Dans les destinations en difficulté, l’ingénierie touristique a joué un rôle déterminant, comme à Ouarzazate où plus de onze hôtels auparavant fermés ont été repris avec l’accompagnement de la SMIT.

Parallèlement, la création de nouvelles capacités s’est poursuivie à un rythme soutenu, avec plus de 43.000 nouveaux lits créés à l’échelle nationale. Sur les cinq dernières années, près de 1.000 établissements hôteliers ont vu le jour, portant la croissance du parc à plus de 14 %. Cette expansion s’accompagne d’une montée en gamme notable, avec une part significative d’hôtels classés 3, 4 et 5 étoiles. L’hébergement haut de gamme représente désormais plus de la moitié du parc national classé et concentre une part importante des recettes touristiques.

L’investissement touristique ne se limite toutefois plus à l’hébergement. L’animation et les expériences deviennent des axes centraux de différenciation et d’allongement de la durée de séjour. En 2025, la SMIT a accompagné près de 1.500 projets à forte valeur ajoutée, couvrant des segments variés : tourisme de nature, loisirs expérientiels, éco-lodges, gastronomie, économie bleue, culture et divertissement. Des projets structurants illustrent cette orientation, comme la valorisation touristique de villages à fort potentiel ou le développement écotouristique des parcs nationaux d’Ifrane et du Toubkal.

Sur le plan de la promotion, la SMIT a renforcé sa présence dans les grands rendez-vous nationaux et internationaux, en particulier à travers des conférences dédiées à l’innovation, à la durabilité et à l’investissement, organisées en partenariat avec ONU Tourisme. Cette action est soutenue par l’accélération de la digitalisation des outils de promotion et d’accompagnement des investisseurs.

Les performances économiques confirment la pertinence de cette stratégie. Entre janvier et octobre 2025, les recettes touristiques ont atteint 113,26 milliards de dirhams, dépassant déjà le total de l’année précédente. Plus révélateur encore, le motif « découvrir le Maroc » arrive désormais en tête des raisons de visite, devant le critère du climat, signe d’une différenciation accrue de l’offre nationale.

Avec un record historique de 18 millions de touristes à fin novembre 2025 et une contribution du secteur portée à 7,3 % du PIB national, l’investissement apparaît désormais comme le socle de la transformation structurelle du tourisme marocain et du positionnement durable du Royaume parmi les grandes destinations mondiales.