Tourisme marocain : miser sur l’expérience pour attirer visiteurs et investisseurs

Mardi 20 Janvier 2026 - 20:15

La première édition africaine du IAAPA Summit s’est tenue du 19 au 21 janvier 2026 à Marrakech, rassemblant opérateurs internationaux, investisseurs et autorités marocaines. Pour Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, l’événement coïncide avec une période de rayonnement pour le Maroc, porté par le succès international de la Coupe d’Afrique des nations 2025. Les infrastructures modernisées et les festivités populaires ont confirmé la capacité du Royaume à accueillir des événements de grande envergure.

Selon la ministre, accueillir le sommet IAAPA à ce moment précis n’est pas anodin. Le Maroc affirme sa place sur la scène internationale et envoie un signal clair aux investisseurs : le pays est une plateforme touristique capable de proposer des expériences diversifiées, allant du ski dans l’Atlas au surf sur l’Atlantique, en passant par des immersions culturelles dans les médinas et des séjours dans le désert.

Le tourisme marocain connaît une dynamique remarquable : près de 20 millions de touristes ont été accueillis en 2015, marquant une croissance de 53 % par rapport à 2019, alors que le tourisme mondial progressait de seulement 3 % sur la même période. Cette performance résulte d’une vision stratégique de longue durée, soutenue par le roi Mohammed VI et renforcée par des mesures gouvernementales concrètes. Le plan d’urgence post-COVID, doté de 200 millions de dollars, a permis de soutenir l’emploi et les entreprises, tandis que des investissements massifs ont été réalisés dans la connectivité aérienne et la promotion internationale. La feuille de route touristique de 600 millions de dollars vise à accueillir 26 millions de visiteurs d’ici 2030, marquant un passage d’un modèle centré sur la destination à un modèle centré sur l’expérience.

Pour Imad Barrakad, directeur général de la SMIT, près d’un milliard de dollars ont été investis en 2025, traduisant une croissance à deux chiffres par rapport à 2024. Ces investissements ne concernent pas seulement les infrastructures, mais également les outils de financement et les programmes d’accompagnement des investisseurs, confirmant la maturité et l’attractivité du marché marocain.

La valorisation des loisirs et de l’animation devient un levier stratégique du tourisme. La SMIT concentre ses efforts sur deux axes : des projets d’animation de petite et moyenne envergure pour dynamiser l’écosystème local et soutenir les PME, et des projets emblématiques de grande envergure, tels que les parcs à thème et les expériences immersives, bénéficiant d’un accompagnement complet. Ces initiatives sont soutenues par des mécanismes concrets, dont une charte d’investissement compétitive offrant jusqu’à 30 % d’incitation sur les dépenses et des programmes sectoriels spécifiques pour accélérer le développement des projets touristiques.

Pour la ministre Ammor, le Maroc dispose d’une offre naturellement adaptée aux expériences et loisirs. Les touristes peuvent ainsi surfer le matin, skier l’après-midi, dîner dans une médina millénaire et passer la nuit dans le désert. L’objectif est de prolonger les séjours, d’augmenter la valeur ajoutée par visiteur et de renforcer le positionnement international du pays. La perspective de la Coupe du Monde de la FIFA 2030 constitue un catalyseur supplémentaire pour les investissements dans le tourisme et les infrastructures, avec une ambition claire : bâtir un héritage durable et des écosystèmes touristiques capables de générer de la valeur à long terme.

Ainsi, le Maroc vise à devenir une destination où la performance touristique se mesure non seulement au nombre de visiteurs mais surtout à la valeur économique générée par chaque séjour, grâce à des projets d’animation et de loisirs innovants, à la modernisation des infrastructures et à la diversification des offres.