Vacances d’été 2026 : pourquoi les Marocains privilégient le tourisme intérieur

Les vacances d’été confirment l’attachement des Marocains aux destinations nationales, tout en révélant des comportements de voyage fortement influencés par le budget et le niveau de vie. Selon les résultats de l’enquête L’Économiste–Sunergia, le tourisme intérieur demeure largement privilégié par ceux qui ont voyagé ou envisagent de le faire durant l’été 2026, avec une nette préférence pour les destinations du Nord.

Seul un Marocain sur quatre déclare avoir voyagé ou prévoir de voyager à des fins touristiques cet été. Cette proportion atteint 25 %, contre 32 % en 2025, traduisant un recul de la part des personnes concernées par les déplacements touristiques.

À l’inverse, 74 % des personnes interrogées indiquent ne pas avoir voyagé et ne pas envisager de le faire durant la saison estivale. Parmi elles, plus d’une sur deux explique ce renoncement par des contraintes financières, soulignant le poids du pouvoir d’achat dans les arbitrages liés aux vacances.

Le Maroc, destination privilégiée

Parmi les personnes ayant voyagé ou prévoyant de partir, 91 % choisissent de rester au Maroc. Le tourisme domestique conserve ainsi une place centrale dans les habitudes estivales.

Le Nord arrive en tête des zones les plus attractives. Tétouan et Al Hoceima occupent la première place des destinations citées, avec 21 % des voyageurs concernés, devant Tanger, choisie par 15 % d’entre eux.

Essaouira et Agadir recueillent chacune 8 % des préférences, tandis que Martil atteint 6 %. D’autres villes et stations balnéaires, telles qu’El Jadida, Marrakech, Casablanca, M'diq, Chefchaouen et Saïdia, figurent également parmi les destinations sélectionnées.

Cette répartition confirme l’importance du littoral dans les déplacements estivaux et la forte attractivité des régions du Nord auprès des voyageurs marocains.

L’Espagne et la France dominent les voyages à l’étranger

Si une minorité des voyageurs choisit de quitter le pays, les destinations européennes restent largement dominantes. L’Espagne arrive en tête avec 40 % des choix exprimés, suivie par la France avec 25 %.

L’Allemagne, l’Égypte, l’Italie et la Turquie affichent chacune une part de 7 %. Les États-Unis, la Thaïlande et le Vietnam figurent également parmi les destinations citées, mais dans des proportions plus limitées.

L’enquête met également en évidence des profils différents selon le type de séjour. Les voyages à l’étranger attirent davantage les jeunes âgés de 25 à 34 ans, les personnes âgées de 65 ans et plus, ainsi que les catégories socioprofessionnelles les plus favorisées.

Des séjours plus courts, mais un budget en hausse

La durée moyenne des vacances s’établit à 11 jours en 2026, contre 13 jours l’année précédente. Près de 43 % des séjours ne dépassent pas une semaine.

Parallèlement, le budget moyen consacré au voyage progresse. Les Marocains interrogés prévoient ou déclarent dépenser en moyenne 9.800 dirhams pour leurs vacances, contre 8.400 dirhams en 2025.

L’écart est particulièrement marqué entre les séjours au Maroc et les voyages à l’étranger. Le budget moyen est estimé à 8.100 dirhams pour un séjour sur le territoire national, tandis qu’il atteint 27.200 dirhams pour les déplacements internationaux.

Les résultats confirment ainsi une relation étroite entre le niveau de revenus, la destination choisie et les dépenses consacrées aux vacances.

La famille au cœur des habitudes de voyage

Le voyage en solitaire demeure marginal. Seuls 7 % des Marocains ayant voyagé durant l’été déclarent être partis seuls.

La majorité privilégie les déplacements en famille, avec une moyenne de trois personnes accompagnant le voyageur. Cette dimension familiale influence directement le budget, le choix de l’hébergement et la durée du séjour.

Deux marchés de l’hébergement aux logiques différentes

Les habitudes d’hébergement varient fortement selon la destination.

Au Maroc, la maison de location s’impose comme la principale solution, choisie par 81 % des voyageurs. Les hôtels arrivent loin derrière avec 13 %, suivis des maisons d’hôtes avec 5 %.

À l’étranger, le rapport s’inverse. Les hôtels constituent le premier choix pour 62 % des voyageurs, tandis que 37 % privilégient les locations et 8 % les maisons d’hôtes.

Les modes de réservation illustrent également une différence importante entre les deux marchés. Au Maroc, 66 % des voyageurs déclarent rechercher leur hébergement une fois arrivés sur place. Les réseaux sociaux représentent 18 % des canaux utilisés, tandis que les sites des hôtels et les plateformes spécialisées restent minoritaires.

Pour les voyages internationaux, la réservation numérique occupe une place plus importante. Booking est utilisé par 40 % des voyageurs, devant les sites des hôtels, choisis par 19 % des personnes interrogées.

Le pouvoir d’achat, principal frein aux départs

Derrière les destinations et les habitudes de réservation, l’enquête met surtout en lumière une réalité économique. Parmi les Marocains qui ne prévoient pas de voyager cet été, 56 % affirment avoir renoncé à un départ pour des raisons financières.

Ce frein concerne particulièrement les personnes âgées de 25 à 64 ans, les habitants des zones rurales ainsi que les catégories socioprofessionnelles les moins favorisées.

À l’opposé, les jeunes adultes, les seniors et les catégories disposant d’un niveau de revenus plus élevé semblent davantage en mesure d’envisager un séjour touristique.

Les vacances d’été 2026 dessinent ainsi un marché du tourisme marocain à deux vitesses. Le tourisme intérieur reste dominant et le Nord confirme son attractivité, mais la baisse du nombre de personnes voyageant et la progression des budgets témoignent d’un accès aux vacances de plus en plus conditionné par les capacités financières des ménages.