Artisanat marocain : les exportations franchissent 1,23 milliard de dirhams et accélèrent en 2025
L’artisanat marocain a bouclé l’année 2025 sur une note résolument positive. Selon les chiffres communiqués par le secrétariat d’État chargé de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, les exportations du secteur ont progressé de 11 %, dépassant pour la première fois le seuil de 1,23 milliard de dirhams. Une performance qui confirme la capacité de cette filière à s’inscrire dans la durée, après une hausse plus modérée enregistrée en 2024.
Dans un contexte économique international marqué par de fortes tensions sur les chaînes d’approvisionnement et la demande, cette évolution est présentée comme le signe d’une résilience structurelle. La croissance s’est étalée sur la majorité des mois de l’année, avec des pics particulièrement marqués en janvier, juillet et novembre, où les exportations ont bondi respectivement de 31 %, 34 % et 27 % par rapport aux mêmes périodes de 2024.
Les vêtements traditionnels, grands gagnants de l’année
Parmi les segments les plus dynamiques, les vêtements traditionnels se sont imposés comme la locomotive de 2025. Leur valeur à l’export a progressé de 75 %, soit la plus forte hausse toutes catégories confondues. Cette envolée leur a permis de gagner du terrain dans la structure globale des exportations de l’artisanat, représentant désormais 17 % du total contre 11 % un an plus tôt.
Les produits en poterie et en pierre ont, de leur côté, conservé leur statut de premier poste exporté. Avec une croissance supérieure à 11 %, ils maintiennent une part stable de 36 %, confirmant l’attrait constant de ces savoir-faire sur les marchés internationaux. Les tapis marocains, autre pilier historique du secteur, se sont installés en deuxième position, contribuant à hauteur de 18 % au chiffre d’affaires global, en légère amélioration par rapport à l’année précédente.
Au-delà de ces catégories dominantes, certains produits à plus faible poids relatif ont enregistré des progressions spectaculaires. C’est notamment le cas des bijoux, dont les exportations ont bondi de 52 %, illustrant une diversification progressive de l’offre artisanale marocaine.
Les États-Unis consolident leur avance, la Turquie crée la surprise
Sur le plan géographique, l’année 2025 a été marquée par un renforcement des positions sur les marchés stratégiques et l’émergence de nouvelles dynamiques. Les États-Unis ont conforté leur place de premier débouché extérieur de l’artisanat marocain. Ils concentrent désormais près de la moitié des exportations du secteur, avec une part portée à 49 % et une croissance proche de 25 %.
La Turquie s’est imposée comme l’une des grandes révélations de l’année. Les ventes vers ce marché ont été multipliées par 2,5 par rapport à 2024, permettant au pays d’accéder au troisième rang des importateurs d’artisanat marocain, avec une part de 6 %. À l’inverse, la France, tout en conservant sa deuxième place, a vu son poids relatif reculer, passant de 14 % à 11 % des exportations totales.
Fès accélère, Marrakech et Casablanca reculent légèrement
Au niveau territorial, la hiérarchie des pôles exportateurs reste dominée par Marrakech et Casablanca, mais 2025 a mis en lumière l’ascension de Fès. La capitale spirituelle a enregistré une croissance annuelle exceptionnelle de 81 %, lui permettant de porter sa part à 21 % contre 13 % en 2024. Une progression qui la conforte à la troisième place nationale, tout en réduisant l’écart avec les deux leaders.
Marrakech demeure en tête, avec 38 % des exportations, malgré une hausse limitée à 2 % et une légère érosion de sa part de marché. Casablanca, deuxième pôle, a connu un recul de 3 %, sa part s’établissant désormais à 31 %. Tanger a également affiché une performance notable, avec une progression de 24 % et une contribution portée à 8 %.
Ces résultats traduisent un rééquilibrage progressif de la carte de l’artisanat exportateur. Ils confirment surtout que le secteur, longtemps perçu comme traditionnel, est désormais capable de capter de nouvelles tendances, de conquérir des marchés émergents et de renforcer sa place dans l’économie nationale.
