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Google affronte un nouveau procès antitrust aux États-Unis

Lundi 09 Septembre 2024 - 08:54

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Google se retrouve une fois de plus sous les projecteurs judiciaires, cette fois pour des accusations de domination dans le secteur de la publicité en ligne. Le géant de la technologie doit faire face à un deuxième grand procès en moins d’un an, intenté par le ministère américain de la Justice. Ce nouveau procès, qui se tient en Virginie, se concentre sur la technologie publicitaire, un domaine crucial pour l'écosystème numérique.

Un monopole sur la publicité en ligne ?

Le gouvernement américain accuse Google de contrôler le marché de la publication de bannières publicitaires sur les sites web, y compris ceux de nombreux médias. La plainte allègue que Google a utilisé des moyens anticoncurrentiels illégaux pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de publicité numérique. Les avocats du gouvernement affirment que Google a utilisé sa puissance financière pour acquérir des rivaux potentiels et s’accaparer ce marché, ne laissant aux annonceurs et aux éditeurs d’autre choix que d’utiliser sa technologie.

Les arguments de Google

Google rejette ces allégations, les qualifiant de « fondamentalement erronées » et affirmant qu’elles vont à l’encontre des « principes du droit de la concurrence, qui contribuent à stimuler la croissance économique et l’innovation ». L’entreprise soutient que l’affaire est basée sur une version dépassée de l’internet, ignorant le contexte actuel où les publicités sont également placées dans les résultats de recherche, les applications mobiles et les réseaux sociaux.

Un marché crucial pour les médias

Même si le marché en question dans ce procès est petit par rapport à l’ensemble de l’écosystème publicitaire, il est « essentiel à la survie d’un grand nombre de sources d’information importantes pour le public », selon Evelyn Mitchell-Wolf, analyste chez Emarketer. Elle ajoute qu’elle n’est pas sûre d’avoir beaucoup de sympathie pour l’argument selon lequel les éditeurs devraient se contenter de moins d’options pour générer des revenus.

Un procès long et complexe

Le procès devrait durer au moins six semaines et faire appel à des dizaines de témoins, devant la juge Leonie Brinkema. Sa décision sur la question de savoir si Google a enfreint le droit de la concurrence sera rendue plusieurs mois après le procès. Si Google est reconnu coupable, un autre procès décidera des conséquences éventuelles pour le numéro un mondial de la publicité en ligne.

Impact économique limité ?

Les analystes de Wedbush Securities estiment que l’impact économique du procès sera limité pour Google, quelle qu’en soit l’issue. Car l’activité dont le gouvernement pourrait exiger la vente a représenté moins de 1% du revenu d’exploitation de la firme cette année, selon eux.

Contexte international

Des enquêtes similaires sur la position dominante de Google dans les technologies publicitaires sont en cours dans l’Union européenne et au Royaume-Uni. Quant à l’affaire sur le monopole du moteur de recherche, elle est entrée dans la phase des recours. Le gouvernement américain doit proposer une refonte de l’activité de Google dans les semaines à venir.

Ce nouveau procès antitrust contre Google soulève des questions cruciales sur la domination des géants de la technologie et l’impact de leurs pratiques sur la concurrence et l’innovation. Les résultats de ce procès pourraient avoir des répercussions significatives non seulement pour Google, mais aussi pour l’ensemble de l’industrie de la publicité en ligne.