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Technologie

Xiaomi crée sa filiale au Maroc pour renforcer sa présence sur un marché en pleine expansion

Jeudi 03 - 10:53

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Huit ans après avoir entamé la commercialisation de ses produits au Maroc via un réseau de distributeurs locaux et les opérateurs télécoms nationaux, le géant chinois Xiaomi passe à la vitesse supérieure. Le troisième fabricant mondial de smartphones annonce la création de sa filiale officielle au Maroc, baptisée Xiaomi Morocco, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie de développement sur le continent africain.

Cette nouvelle entité sera dirigée par Qinglin Liu, ancienne cadre de Huawei, aujourd’hui pleinement intégrée à l’écosystème Xiaomi depuis 2020. Elle occupe le poste de country manager pour le Maroc depuis deux ans, et prend désormais la tête de la filiale locale, symbole d’un engagement renforcé de la marque dans le Royaume.

Jusqu’ici, Xiaomi s’était appuyé sur des partenaires tels que GSM Distribution, IRIS Maroc ou encore les trois opérateurs télécoms nationaux pour écouler ses produits, sans structure directe. Cette implantation en propre laisse entrevoir une volonté de structurer davantage sa présence, dans un pays où la demande en produits technologiques, notamment en smartphones, ne cesse de croître.

Pour l’heure, Xiaomi n’a pas encore dévoilé la feuille de route de cette nouvelle filiale. Deux scénarios restent possibles : suivre le modèle de Samsung, dont la filiale locale gère directement les importations et la distribution auprès des partenaires marocains, ou s’orienter vers un rôle de coordination commerciale et marketing, à l’image de ce que pratiquent des acteurs comme HP ou Xerox. Dans tous les cas, cette structuration vise à renforcer la proximité avec les partenaires et à mieux répondre aux attentes du marché local.

Depuis sa création en 2010, Xiaomi s’est imposé comme un acteur incontournable du secteur. En 2024, la marque a écoulé 168,6 millions de smartphones à travers le monde, affichant une croissance annuelle de 15 %. Elle détient désormais 14 % de parts de marché mondiales, ce qui la rapproche de ses rivaux Samsung et Apple. Son chiffre d’affaires global a avoisiné les 40 milliards d’euros (plus de 400 milliards de dirhams), confirmant sa solidité financière et sa capacité à innover.

Avec cette implantation directe au Maroc, Xiaomi envoie un signal fort : celui d’un constructeur qui croit au potentiel du marché marocain, et qui entend y jouer un rôle de premier plan, aussi bien dans le domaine de la mobilité intelligente que dans la connectivité du futur.