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Casablanca : Manorbois inaugure un showroom nouvelle génération
À Casablanca, Manorbois franchit une nouvelle étape stratégique avec l’ouverture d’un showroom d’un genre inédit. Installé sur le boulevard Ghandi, l’un des axes les plus fréquentés de la métropole, ce nouvel espace se positionne comme un lieu hybride, mêlant exposition, conseil, co-création et prise de décision rapide, à destination des architectes, designers et porteurs de projets.
Bien plus qu’un simple espace de présentation de produits, ce showroom a été pensé comme un véritable outil de travail. « C’est un lieu conçu pour les professionnels, un espace de rencontre, d’échange et d’accompagnement », explique Abdelhamid Saouri, directeur général de Manorbois. L’ambition est claire : répondre aux nouvelles attentes d’un marché de l’aménagement en pleine mutation.
Déployé sur une superficie totale d’environ 560 m², le site comprend un espace d’exposition de 330 m², complété par une zone de coworking de 130 m². Architectes, bureaux d’études et clients peuvent y consulter des catalogues, manipuler des échantillons, imprimer des plans et repartir avec une prescription claire et structurée. Une approche qui vise à réduire les délais de décision et à fluidifier les projets.
Sous la signature Manorbois Design, ce showroom immersif et inspirant reflète la maturité d’une entreprise forte de plus de 70 ans d’existence. D’abord spécialisée dans la distribution de bois importé, notamment d’Europe, de Scandinavie, d’Amérique et d’Afrique, la société a amorcé dès les années 1990 une diversification progressive de son offre. Isolation thermique et acoustique, revêtements de sol, planchers techniques, solutions d’aménagement intérieur et extérieur : l’éventail de produits s’est élargi pour répondre aux besoins évolutifs du marché.
Cette transformation s’est accompagnée d’une évolution du modèle économique. Historiquement positionné sur le B2B, Manorbois a progressivement investi le B2C, notamment à travers des projets structurants dans l’hôtellerie, le résidentiel et l’offshoring. Un repositionnement qui a renforcé la demande en produits techniques et en accompagnement personnalisé.
La question du prix, souvent associée aux matériaux haut de gamme, est abordée avec pragmatisme par la direction. « Le prix vient après la conviction. On ne parle pas de coût avant d’être certain du choix », souligne Abdelhamid Saouri. Selon lui, les produits Manorbois représentent généralement entre 4 et 5 % du coût global d’un projet, invitant ainsi les clients à privilégier la qualité et la cohérence plutôt que l’arbitrage purement budgétaire.
Parallèlement, l’entreprise a engagé un virage stratégique majeur vers l’industrialisation. Une première unité de production est opérationnelle depuis juillet 2021 à Mohammedia, traduisant la volonté du groupe de renforcer la production locale et de s’inscrire dans les grandes orientations industrielles du Maroc.
Avec environ 200 collaborateurs et un chiffre d’affaires compris entre 450 et 500 millions de dirhams, Manorbois entend, à travers ce showroom nouvelle génération, repositionner le matériau bois comme un levier de création de valeur, de design et de compétitivité, bien au-delà de son rôle traditionnel.
