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Decathlon dévoile sa nouvelle ambition : "Faire bouger l'Humanité grâce à la magie du sport"
Decathlon, l'enseigne internationale de sport, annonce aujourd'hui une transformation majeure de sa marque. Cette évolution s'articule autour d'une nouvelle raison d'être : "Move People Through the Wonders of Sport" (Faire bouger l'Humanité grâce à la magie du sport), d'une identité visuelle modernisée et d'une stratégie globale axée sur l'expérience client, la durabilité et la croissance responsable.
Pour atteindre son objectif, Decathlon a défini une stratégie ambitieuse axée sur trois piliers :
- Améliorer l'expérience client en offrant des produits et services innovants et personnalisés, en s'adaptant aux besoins et aux envies de chaque individu.
- S'engager fermement en faveur de la durabilité en réduisant son empreinte carbone, en favorisant l'économie circulaire et en utilisant des matériaux éco-responsables.
- Moderniser l'entreprise en investissant dans le digital, en repensant ses processus et en adoptant une culture d'innovation.
Pour accompagner cette transformation, Decathlon a également dévoilé une nouvelle identité visuelle, plus dynamique et moderne. Le nouveau logo, l'«orbite», symbolise le mouvement, l'ambition d'atteindre de nouveaux sommets et la circularité.
Decathlon s'est engagé à atteindre le Net Zéro d'ici 2050. L'entreprise a déjà réalisé des progrès significatifs en réduisant ses émissions de CO2 et en augmentant la durée de vie de ses produits. Decathlon travaille également en collaboration avec ses fournisseurs et partenaires pour garantir la durabilité sur l'ensemble de sa chaîne d'approvisionnement.
Decathlon s'engage à offrir à ses clients une expérience d'achat fluide et personnalisée, quel que soit le canal utilisé. L'entreprise a repensé son site e-commerce et investit dans ses magasins physiques pour offrir un environnement plus accueillant et plus attractif.