Le Maroc déploie une présence stratégique au salon FITUR 2025 à Madrid

L'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) participe à la 45e édition du Salon International du Tourisme (FITUR), qui se tient du 22 au 26 janvier 2025 à Madrid, réunissant les acteurs majeurs de l’industrie touristique mondiale. Cet événement de premier plan constitue une vitrine incontournable pour le Maroc, qui y affiche une présence renforcée et ambitieuse.

L’inauguration officielle du salon a été marquée par la visite du roi Felipe VI et de la reine Letizia d’Espagne, qui ont été reçus au pavillon marocain par Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, ainsi que par SE Karima Benyaich, ambassadrice du Maroc en Espagne, et Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme.

Pour cette édition, l’ONMT est accompagné d’une importante délégation de 180 professionnels, issus des secteurs public et privé. Le pavillon marocain met à l’honneur les dix régions du Royaume, avec un focus particulier sur Errachidia et Tanger, deux destinations en pleine expansion touristique. Les compagnies aériennes Royal Air Maroc et Air Arabia viennent également renforcer la visibilité du Maroc en proposant de nouvelles liaisons et des capacités accrues.

Cette mobilisation marocaine s’inscrit dans un contexte de croissance soutenue du marché espagnol, qui a enregistré un afflux record de 3,5 millions de visiteurs espagnols en 2024, soit une augmentation de 16 % par rapport à 2023. Une tendance positive qui devrait se poursuivre, notamment grâce à l’augmentation des capacités aériennes de 20 % pour l’hiver 2024-2025 et au lancement de nouvelles lignes, telles que Madrid-Dakhla et Lanzarote-Dakhla, permettant d’envisager une croissance de 8 % pour l’été 2025.

Le FITUR, deuxième plus grand salon du tourisme au monde et leader sur les marchés ibériques et latino-américains, rassemble cette année 9 000 entreprises de 152 pays, attirant près de 153 000 professionnels et 97 000 visiteurs.

En marge du salon, l’ONMT a engagé plusieurs partenariats stratégiques, notamment avec les confédérations espagnole CEAV et portugaise APAVT, dans le but de positionner le Maroc comme une destination de premier choix. Ces accords prévoient l’organisation des Travel Days de la CEAV au Maroc en octobre 2025 et le congrès annuel de l’APAVT en 2026, réunissant respectivement 100 prescripteurs espagnols et 750 acteurs portugais du secteur.

Une nouvelle collaboration avec la Fédération Andalouse des Agences de Voyages (FAAV) est également prévue. Elle vise à renforcer la visibilité du Maroc en Andalousie à travers des campagnes ciblées et l’organisation du congrès annuel de la FAAV en avril 2025 à Tétouan, Tamuda Bay et Tanger, des destinations prisées par les touristes espagnols.

L’ONMT a par ailleurs consolidé ses relations avec de grands tour-opérateurs ibériques et internationaux, à l’instar d’Avoris, Solferias, Destinia et Luxotour, ainsi que des plateformes numériques telles que Expedia, Jet2com et TripAdvisor, visant à dynamiser la promotion du Maroc auprès d’un large public.

Un partenariat majeur avec le réseau d’agences de voyages GEA, regroupant 2 500 agences au Portugal, au Brésil et en Amérique Latine, a également été annoncé. Cet accord ambitionne de renforcer la présence du Maroc sur ces marchés clés et de développer des actions de promotion adaptées aux attentes des voyageurs ibéro-américains.

Dans la perspective des grands événements à venir, notamment la Coupe d'Afrique des Nations 2025 et la Coupe du Monde 2030, l’ONMT collabore avec Africa Morocco Links et la compagnie maritime Balearia, qui vient d’inaugurer une nouvelle ligne Tarifa-Tanger Ville, afin de renforcer les flux touristiques en provenance de l’Espagne et des îles Baléares.

Avec cette participation remarquée au FITUR 2025, l’ONMT affirme une fois de plus son ambition de faire du Maroc une destination touristique incontournable, en capitalisant sur son offre diversifiée et son positionnement stratégique au carrefour de l'Europe et de l'Afrique.