Flormar Maroc au cœur d’un projet de rachat structurant dans le commerce spécialisé

Mardi 17 Février 2026 - 11:46

Le paysage marocain de la distribution spécialisée pourrait connaître un tournant stratégique avec l’annonce par One Retail, filiale du H&S Group, d’un projet de rachat intégral de B5 Cosmetics, détenteur de la franchise Flormar au Maroc. Cette opération, encore soumise à validation réglementaire, s’inscrit dans une démarche d’expansion ciblée visant à consolider un portefeuille d’enseignes positionnées sur des segments à fort potentiel.

Implantée au Maroc depuis 2012, la marque internationale de cosmétiques Flormar s’est progressivement imposée comme un acteur reconnu de la beauté accessible. Elle s’appuie aujourd’hui sur un réseau dépassant la cinquantaine de points de vente répartis dans dix-neuf villes, combinant boutiques exploitées en propre et franchises. Ce déploiement territorial, associé à un positionnement prix attractif et à une offre étendue de maquillage et de soins, lui a permis de capter une clientèle large dans un marché stimulé par l’urbanisation et la montée en puissance des usages digitaux.

Pour One Retail, cette acquisition potentielle représente une étape structurante dans la constitution d’un pôle beauté solide. Le groupe entend mobiliser son savoir-faire en développement de réseaux et en pilotage opérationnel pour accélérer l’expansion de la marque, renforcer ses dispositifs omnicanaux et optimiser son organisation logistique. L’objectif affiché consiste à transformer les synergies internes en leviers de performance, notamment en matière de marketing, de digitalisation et d’expérience client.

Le rapprochement capitalistique s’accompagne de l’entrée de la famille Benabdallah dans l’actionnariat du groupe via un échange d’actions, signe d’une volonté commune d’accompagner la prochaine phase de croissance. Dans cette nouvelle configuration, Ghita Benabdallah prend les rênes de Flormar avec pour mission de piloter son développement tout en préservant son identité commerciale.

Structuré autour de cinq pôles d’activité — restauration, beauté, textile, bricolage et alimentation — One Retail poursuit une stratégie d’expansion ambitieuse. À l’horizon 2026, l’entreprise vise un ensemble constitué de plusieurs sociétés, de centaines de points de vente et d’un effectif avoisinant le millier de collaborateurs, avec un volume d’affaires projeté à un milliard. Ce cap traduit l’ambition du groupe de s’imposer comme un opérateur majeur du retail moderne au Maroc, capable d’intégrer commerce physique, e-commerce et franchise dans un modèle unifié.

Créée dans les années 1950 et présente aujourd’hui dans plus de soixante-dix pays, Flormar dispose d’un capital de marque international qui pourrait accélérer sa montée en puissance locale sous l’impulsion de ce nouveau partenariat. Si l’opération obtient l’aval des autorités compétentes, elle pourrait redessiner l’équilibre concurrentiel du marché marocain des cosmétiques en favorisant l’émergence d’un acteur disposant à la fois d’une forte implantation territoriale et d’une stratégie digitale affirmée.