-
17:30
-
17:24
-
17:00
-
16:47
-
16:46
-
16:30
-
16:13
-
16:07
-
16:03
Suivez-nous sur Facebook
Jaouda sacrée deux fois marque préférée des Marocains en 2025
La marque marocaine Jaouda a brillé lors d’une cérémonie prestigieuse organisée par Worldpanel by Numerator, en décrochant deux trophées majeurs : celui de la marque la plus choisie dans la catégorie FMCG (produits de grande consommation) et celui dans la catégorie des produits laitiers. Cet événement, qui s’est tenu à Casablanca, a réuni les principaux acteurs du secteur et récompensé les marques les plus performantes sur la base de données réelles de consommation.
Fière de ses racines locales, Jaouda confirme son statut de marque incontournable sur le marché marocain. Ce double sacre est le fruit d’une stratégie robuste mise en place par la COPAG, basée sur une écoute attentive des consommateurs, l’innovation continue et une proximité renforcée avec les foyers marocains. Lamya El Alamy, directrice Executive Supply Chain chez COPAG, a souligné : « Ces distinctions récompensent un travail collectif et notre ancrage profond dans les habitudes de consommation des Marocains. »
L’édition 2025 du classement Worldpanel a mis en lumière plusieurs tendances clés. Premièrement, la croissance des marques repose largement sur l’élargissement de leur base d’acheteurs : 88 % des marques en croissance ont réussi à conquérir de nouveaux consommateurs. Jaouda illustre parfaitement cette dynamique, en fidélisant sa clientèle historique tout en attirant de nouveaux foyers.
Par ailleurs, les marques locales dominent en matière de croissance volumétrique, avec un taux de +120 %, contre +74 % pour les marques internationales. Cette performance traduit l’importance cruciale de la pertinence culturelle dans le choix des consommateurs marocains. Selon Worldpanel, « les marques qui adoptent les codes locaux performent nettement mieux. »
Dans un contexte où l’omnicanalité s’impose, 84 % des marques en croissance excellent encore dans le commerce traditionnel. Le canal des épiceries, bien ancré dans la vie quotidienne, demeure un levier incontournable. Jaouda se distingue notamment par sa forte présence sur ce réseau de proximité, contribuant ainsi à son succès durable.
Enfin, pour maintenir une croissance solide, les marques doivent protéger leur base d’acheteurs, encourager les essais de nouveaux produits, innover constamment, et ajuster leur communication aux spécificités locales. Miser sur des périodes clés comme le Ramadan tout en gardant une stratégie annuelle cohérente est également un facteur de réussite, comme l’illustre le parcours de Jaouda.
Sophie Salle, Directrice commerciale Worldpanel Afrique du Nord, rappelle que « dans un paysage concurrentiel en perpétuelle évolution, les marques les plus agiles et proches de leurs consommateurs réussissent à s’imposer. La croissance durable repose sur la clarté d’action et le respect des fondamentaux. »