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Jumia réorganise ses activités pour se focaliser sur les marchés africains rentables
La start-up de commerce électronique Jumia Technologies, cotée à Wall Street, a décidé de recentrer ses efforts sur ses marchés les plus prometteurs en Afrique, notamment l'Égypte, le Kenya, le Maroc et le Nigeria. Selon Reuters, ce mercredi 16 octobre, la société fermera Zando, sa boutique de mode en ligne en Afrique du Sud, et mettra fin à ses activités en Tunisie d'ici la fin de l'année 2024.
Francis Dufay, PDG de Jumia, a expliqué que la décision est motivée par des facteurs macroéconomiques complexes, un environnement concurrentiel difficile et un potentiel limité de croissance et de rentabilité dans ces deux pays. "La trajectoire des deux pays n'était pas alignée sur la stratégie du groupe", a-t-il précisé. Il a également souligné que cette réorientation permettra à Jumia de concentrer ses ressources sur neuf autres marchés où des tendances plus favorables sont observées en termes d'échelle et de rentabilité.
Zando.co.za et les opérations tunisiennes ne représentaient que 2,7 % du total des commandes et 3 % de la valeur marchande brute de Jumia au premier semestre 2024. Cela a renforcé la décision de la start-up de réduire ses activités dans ces pays pour se concentrer sur des marchés plus lucratifs.
Jumia, qui traverse une phase de réorganisation depuis environ deux ans, a déjà réduit ses effectifs, abandonné la livraison de produits alimentaires et supprimé certains services de livraison non liés au commerce électronique pour atteindre la rentabilité. Ces efforts s'inscrivent dans une stratégie plus large visant à améliorer sa performance financière à long terme.