Le Kenya centralise sa publicité institutionnelle : les médias privés en colère
Le gouvernement kényan a récemment annoncé sa décision de centraliser toute sa publicité institutionnelle sur les médias de la Kenya Broadcasting Corporation (KBC), suscitant la frustration et la colère des médias privés du pays. Cette mesure, qui concerne aussi bien la presse écrite que les spots publicitaires audiovisuels, a été justifiée par le secrétaire d'État chargé de la radiodiffusion, Edward Kisiangani, comme un moyen de réduire les dettes envers les médias privés.
En 2023, le gouvernement kényan a annoncé son intention de réduire ses dépenses en publicité dans les médias privés. Dans ce contexte, un appel d'offres a été lancé pour centraliser toute la publicité publique dans la presse écrite. Récemment, le gouvernement a décidé d'aller plus loin en diffusant l'ensemble des spots publicitaires audiovisuels des structures publiques sur les médias de la KBC.
Cette décision, annoncée aux dirigeants des entités publiques par un courrier d'Edward Kisiangani, prévoit que l'Agence gouvernementale de publicité approuve toutes les publicités concernées, y compris celles des universités publiques, et veille à ce qu'elles soient diffusées par un média du radiodiffuseur public. Cette mesure pourrait entraîner des protestations de la part des médias audiovisuels privés du pays, qui voient dans cette centralisation une menace pour leur activité.
Il y a quelques semaines, deux médias privés parmi les plus importants du Kenya ont évoqué la possibilité de porter plainte contre le gouvernement pour avoir confié toute sa publicité institutionnelle destinée à la presse écrite à l'entreprise de presse The Star. Les plaignants estiment qu'il n'y a aucune justification au choix de The Star dans le cadre de l'appel d'offres pour la publicité institutionnelle.
Plus globalement, les médias kényans expriment une grande frustration face à la centralisation en cours de la publicité institutionnelle. Annoncée en 2023, cette mesure a été vivement critiquée par les médias, qui y voient une tentative du gouvernement de les affaiblir. Toutefois, le secrétaire d'État chargé de la radiodiffusion, Edward Kisiangani, a donné la version du gouvernement sur cette question. Selon lui, le gouvernement doit déjà aux médias privés des sommes considérables, et cette centralisation était nécessaire pour changer de stratégie.