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Le Maroc mise sur le tourisme chinois à l’ITB China 2025

09:21

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Shanghai devient cette semaine l’épicentre du tourisme international avec l’ouverture, ce mardi, de l’ITB China 2025, le salon professionnel de référence en Asie dédié à l’industrie du voyage. Organisé jusqu’au 29 mai au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, cet événement B2B rassemble les acteurs clés du secteur autour d’une ambition commune : façonner le futur du tourisme en Chine et au-delà.

Avec plus de 600 exposants venus de 80 pays, 15.000 visiteurs professionnels et quelque 1.000 acheteurs représentant près de 800 entreprises, ITB China se positionne comme une plateforme commerciale stratégique pour capter la clientèle chinoise, aujourd’hui la plus vaste et la plus dépensière au monde en matière de tourisme.

Parmi les destinations qui misent gros sur ce marché en pleine relance figure le Maroc. Conduit par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), le Royaume affiche une présence remarquée avec un pavillon national rassemblant 15 co-exposants marocains issus de divers segments : hôtellerie, agences de voyages, transporteurs, et institutions régionales.

Cette participation vise à renforcer l’image du Maroc en tant que destination authentique, hospitalière et culturellement riche, tout en valorisant ses atouts naturels et patrimoniaux. Une ambition portée par la tournée officielle des organisateurs de l’ITB China, qui ont inclus le stand marocain dans leur parcours, aux côtés de responsables chinois de haut niveau et des plus grands groupes touristiques internationaux.

Après avoir atteint un pic historique de 142.000 touristes chinois accueillis en 2019, le Maroc a vu ces chiffres chuter drastiquement durant la crise sanitaire. Mais les efforts de relance commencent à porter leurs fruits : en 2024, le Royaume a enregistré 107.000 visiteurs venus de Chine, soit un retour à 75 % des niveaux pré-Covid.

Ce redressement repose en grande partie sur une stratégie ciblée menée par l’ONMT : campagnes de promotion digitale sur les plateformes chinoises, partenariats avec des opérateurs locaux, organisation de roadshows, et invitations de journalistes et d’influenceurs pour faire découvrir le Maroc de l’intérieur.

Un autre levier majeur réside dans la connectivité aérienne. La réouverture de la ligne Pékin–Casablanca opérée par Royal Air Maroc et le lancement d’une nouvelle liaison directe entre Shanghai et Casablanca par China Eastern offrent des passerelles précieuses pour les voyageurs chinois en quête d’expériences nouvelles.

À l’échelle mondiale, la dynamique est favorable. Selon les projections de la China Tourism Academy et de l’ONU Tourisme, les voyages à l’étranger des Chinois sont passés de 87 millions en 2023 à 130 millions en 2024, et devraient atteindre 155 millions cette année, pour culminer à 200 millions d’ici 2028.

Pour le Maroc, l’enjeu est clair : capter une part significative de ces flux en consolidant sa visibilité, sa connectivité et son offre adaptée aux attentes du voyageur chinois contemporain. Une ambition audacieuse, portée avec détermination sur les rives du Huangpu.

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