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« Ntla9aw fbladna » : l’ONMT relance le tourisme national

Jeudi 22 Mai 2025 - 10:47

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Dans une démarche résolument tournée vers la relance du tourisme interne, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de lever le voile sur sa toute nouvelle campagne de communication baptisée « Ntla9aw fbladna ». Ce slogan simple mais puissant — « On se retrouve chez nous » — résume l’ambition de cette initiative : inciter les Marocains à (re)découvrir les richesses de leur propre pays à travers une immersion émotionnelle et sensorielle inédite.

Une invitation à vivre le Maroc autrement

Contrairement aux campagnes traditionnelles qui se contentent souvent de montrer des paysages pittoresques, « Ntla9aw fbladna » choisit de raconter des histoires vécues, en s'appuyant sur des témoignages et des scènes de la vie quotidienne. Cette approche immersive vise à créer un lien affectif fort entre les citoyens et les territoires marocains, en mettant en avant non seulement les paysages, mais aussi les sensations, les saveurs, et les rencontres humaines.

Deux films publicitaires ont été conçus pour incarner cet esprit. Le premier célèbre la diversité des littoraux marocains — entre baignades, sports nautiques et balades en famille — tandis que le second transporte les spectateurs au cœur du Maroc rural, à la découverte d’une hospitalité chaleureuse, de traditions culinaires savoureuses et d’activités de plein air.

Une stratégie multicanale ambitieuse

Pour donner à cette campagne toute l’ampleur qu’elle mérite, l’ONMT a déployé un dispositif 360° couvrant télévision, presse, affichage urbain, radio, cinéma et surtout digital. Chaque canal est utilisé pour susciter l’émotion et inviter à l’action, avec des messages adaptés aux différentes cibles, qu’elles résident au Maroc ou fassent partie de la diaspora.

Un accent particulier est mis sur la performance digitale, avec une stratégie orientée données (« data-driven ») permettant d’optimiser l’impact des contenus et de toucher les publics les plus réceptifs.

Un Maroc aux mille visages, valorisé dans son intégralité

L’un des grands atouts de cette campagne réside dans sa représentation équilibrée des 12 régions du Royaume, donnant à voir la pluralité des paysages et des cultures qui composent l’identité marocaine. De la mer aux montagnes, des grandes villes aux petits villages, le message est clair : chaque coin du Maroc mérite d’être exploré.

Un repositionnement salué

L’accueil du public ne s’est pas fait attendre : modernité, fraîcheur et authenticité sont les maîtres-mots qui reviennent dans les premiers retours. La volonté de l’ONMT de passer d’une logique informative à une communication émotionnelle semble porter ses fruits, en réactivant un désir de voyage local ancré dans le cœur des Marocains.

Conclusion : un voyage intérieur vers l’extérieur

Avec « Ntla9aw fbladna », l’ONMT ne se contente pas de promouvoir une destination touristique : elle propose un véritable voyage intérieur, une reconnexion aux origines, une célébration de l’identité nationale. À travers cette campagne, le tourisme devient un vecteur de lien social et de fierté partagée — une manière de dire que, parfois, le plus beau des voyages commence juste au coin de la rue.

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