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Le Rwanda devient sponsor officiel de l’Atlético de Madrid

Vendredi 02 Mai 2025 - 07:30

Le Rwanda poursuit sa percée dans le marketing sportif mondial en signant un partenariat stratégique avec l’Atlético de Madrid, l’un des clubs les plus en vue du championnat espagnol. Après avoir déjà collaboré avec le Bayern Munich, le Paris Saint-Germain et Arsenal, le pays d’Afrique de l’Est renforce sa visibilité en Europe grâce à sa marque de promotion touristique « Visit Rwanda ».

L’accord, conclu pour une durée de trois ans, jusqu’au 30 juin 2028, a été officialisé ce mercredi 30 avril. Il positionne le Rwanda comme le premier sponsor africain de l’Atlético de Madrid. Dès à présent, le slogan « Visit Rwanda » ornera les tenues d'entraînement et d'échauffement de l’équipe première masculine durant les cinq dernières journées de la Liga, ainsi que lors de la Coupe du monde des clubs. À partir de la saison prochaine, la marque apparaîtra également sur les maillots officiels des équipes masculine et féminine.

Mais ce partenariat ne se limite pas à la visibilité des maillots. Le Rwanda devient aussi le fournisseur officiel de café du club espagnol, mettant en avant la qualité reconnue de son arabica, cultivé sur les hauteurs volcaniques du pays. Un levier supplémentaire pour promouvoir son agriculture premium tout en associant le label national à l’univers du sport de haut niveau.

Pour Jean-Guy Afrika, directeur général du Rwanda Development Board (RDB), cette collaboration s’inscrit dans une stratégie d’image plus globale : « Ce partenariat historique reflète notre volonté de faire du Rwanda une destination de choix pour l’investissement, le tourisme et le développement sportif. Les valeurs de l’Atlético — résilience, discipline, excellence — résonnent avec le parcours de transformation de notre pays. »

Cette opération s’ajoute à une série d’initiatives ambitieuses : en plus de ses accords avec des clubs majeurs, le Rwanda accueillera en 2025 les Championnats du Monde sur Route UCI de cyclisme et nourrit des aspirations encore plus grandes, notamment l’organisation d’un futur Grand Prix de Formule 1 à Kigali.

Cependant, comme lors de la reconduction du partenariat avec le PSG, certaines voix ne manqueront pas de soulever des réserves. Le rôle du Rwanda dans les tensions persistantes à l’est de la République Démocratique du Congo reste un sujet sensible, que certains observateurs relient à la stratégie de « soft power » mise en œuvre par Kigali à travers le sport.

Quoi qu’il en soit, le Rwanda confirme, avec ce nouvel accord, sa volonté de bâtir une diplomatie d’influence fondée sur le sport et la visibilité internationale. Une approche résolument moderne qui redéfinit les contours du marketing territorial en Afrique.