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ZARA face à un appel au boycott pour sa campagne publicitaire jugée insensible envers la souffrance palestinienne
La récente campagne publicitaire de ZARA a suscité un tollé mondial en raison de son caractère controversé, générant l'indignation pour ce que beaucoup considèrent comme une exploitation de la souffrance des Palestiniens à Gaza.
Jeudi dernier, ZARA a dévoilé une série d'images sur son compte Instagram officiel, déclenchant une vague de désapprobation sur les réseaux sociaux. La marque a lancé sa campagne en utilisant des images de linceuls blancs, de cadavres et de cercueils, associées à des scènes de destruction et à une carte de la Palestine.
Certains observateurs estiment que la conception de l'annonce de ZARA semble être inspirée par des scènes de destruction, de cadavres et de linceuls symbolisant les musulmans avant leur enterrement, des images que le monde voit quotidiennement à Gaza en raison de l'agression continue d'Israël depuis 65 jours.
Le hashtag #BoycottZARA, en arabe et en anglais, a rapidement dominé les tendances dans plusieurs pays arabes, appelant au boycott de la marque, à l'instar des campagnes contre d'autres marques soutenant Israël, notamment Starbucks, Coca-Cola et Carrefour.
Face à une large indignation sur les médias sociaux, l'entreprise a été contrainte de supprimer certaines images de ses comptes. Il est important de souligner que la marque compte plus de 61 millions d'abonnés sur Instagram.
Ce n'est pas la première fois que les utilisateurs des médias sociaux arabes appellent au boycott de ZARA. En 2021, la principale styliste de la marque, Vanessa Perelman, avait ouvertement exprimé son soutien à Israël en réponse à un mannequin palestinien, Qaher Harhash.
Cette controverse souligne le pouvoir des médias sociaux dans la mobilisation de l'opinion publique et la pression exercée sur les entreprises pour qu'elles répondent aux préoccupations éthiques. Le cas de ZARA met en lumière les défis auxquels les marques internationales sont confrontées lorsqu'elles s'engagent dans des campagnes qui touchent des questions politiques sensibles, en particulier celles liées au conflit israélo-palestinien.