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Produits du terroir : l’ADA mise sur la professionnalisation pour booster la compétitivité du secteur
L’Agence pour le développement agricole (ADA) renforce son soutien à la filière des produits du terroir à travers un nouveau programme de professionnalisation destiné à cinquante groupements de producteurs. Objectif : faire monter en gamme ces structures pour mieux intégrer les marchés nationaux et internationaux.
La filière des produits du terroir marocain, portée par la stratégie Génération Green, franchit une nouvelle étape avec un ambitieux plan de montée en compétences. Initié par l’ADA, ce programme cible une cinquantaine de groupements agricoles à travers le Royaume, dont une moitié installée dans les régions du Sud, comme Guelmim-Oued Noun, Laâyoune-Sakia El Hamra et Dakhla-Oued Eddahab.
Ce dispositif de mise à niveau repose sur une démarche intégrée mêlant accompagnement technique, formation, innovation et digitalisation. Il vise à renforcer la structuration, la gouvernance et la performance commerciale des groupements bénéficiaires. Chaque structure suivra un parcours progressif incluant un diagnostic initial, des ateliers de formation (gestion, finance, commercialisation), l’élaboration de plans d’affaires, ainsi qu’un accompagnement sur le terrain.
Vers une agriculture connectée et valorisée
Le programme met également l’accent sur l’innovation, avec une incitation forte à adopter des outils numériques : gestion digitalisée, commerce en ligne, communication digitale, labellisation… L’idée est d’outiller les groupements pour qu’ils deviennent plus visibles, plus efficaces et mieux positionnés sur un marché en pleine évolution. Une capitalisation des expériences réussies est prévue pour en faire des exemples à suivre dans l’ensemble du tissu agricole.
En toile de fond, un enjeu de taille : mieux valoriser une production locale riche et diversifiée. Depuis le lancement du Plan Maroc Vert, plus de 200 produits du terroir ont été recensés dans le pays, générant une production annuelle estimée à plus de 2 millions de tonnes et un chiffre d’affaires dépassant les 14 milliards de dirhams. Cette filière mobilise plus de 3.000 groupements, dont une large part de membres sont des femmes rurales.
Des ambitions à long terme
À travers ce programme, l’ADA vise non seulement une professionnalisation rapide mais aussi une intégration durable des producteurs dans les chaînes de valeur. Il s’agit de transformer ces groupements en acteurs économiques solides, capables de tirer parti de leurs savoir-faire traditionnels tout en s’adaptant aux exigences des marchés modernes.
Le message est clair : le terroir marocain a de l’avenir, à condition de l’accompagner avec les bons outils et une vision stratégique tournée vers l’innovation et l’autonomie.
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