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Arthur Martin réinvente l’entretien du linge avec UltimateCare
Arthur Martin, marque emblématique du soin du linge portée par Electrolux Group, dévoile UltimateCare, une nouvelle gamme d’appareils électroménagers conçue pour répondre aux exigences des foyers contemporains. Alliant esthétique, intelligence et écoresponsabilité, cette ligne innovante promet de transformer la manière dont les consommateurs prennent soin de leurs vêtements.
Dans un contexte où la durabilité devient une priorité, UltimateCare se distingue par une promesse forte : prolonger la durée de vie des textiles tout en réduisant de moitié l’empreinte écologique de leur entretien. Une vision affirmée à travers le slogan « Care for what you have », qui incarne un véritable engagement sociétal.
Déclinée en plusieurs séries (de la 300 à la 900), la gamme couvre l’ensemble des besoins en matière de soin du linge. Du design scandinave épuré à la technologie de pointe embarquée, chaque appareil traduit une montée en sophistication. La série 900, fleuron de la collection, intègre notamment un écran TFT, un système de dosage automatique (IntelliDose), un lavage intelligent (SensorWash) et une connectivité avancée, le tout dans un design disponible en blanc ou Dark Silver.
Arthur Martin introduit également de nombreuses fonctionnalités exclusives pour une expérience utilisateur repensée :
- SmartSelect, pour choisir les réglages les plus durables d’un simple geste,
- Charge Totale 45 et IntelliRapide, qui assurent un lavage complet à 30°C en moins d’une heure,
- DelicatsPlus et CareDrum, pour la protection des textiles les plus fragiles,
- Un programme Anti-Allergie Vapeur qui élimine 99,99 % des bactéries et virus à haute température.
L’écosystème digital n’est pas en reste. Chaque machine intègre un QR code pour une installation rapide, et l’application mobile +home devient un véritable centre de pilotage. Elle propose des recommandations de programmes, un historique de consommation, la compatibilité avec la commande vocale via Google Home et Alexa, ainsi que des suggestions personnalisées basées sur l’intelligence artificielle.
Les tests utilisateurs menés en Suède et en Italie sont unanimes : 78 % des participants affirment vouloir acquérir un appareil de la gamme après l’avoir testé. Ils saluent particulièrement l’ergonomie, la simplicité d’usage et les qualités écologiques de la gamme, nettement supérieures à la génération précédente.
Pour accompagner ce lancement, Arthur Martin déploie une stratégie de communication omnicanale : visibilité en magasin, contenus digitaux interactifs et une approche résolument centrée sur l’expérience client, avant et après l’achat. La gamme est également pensée pour une portée internationale, avec des programmes adaptés aux usages locaux, une interface multilingue et une conformité aux normes énergétiques de chaque région.
Avec UltimateCare, Arthur Martin dépasse le simple cadre de l’électroménager. La marque offre une réponse concrète aux attentes des consommateurs modernes : des machines intuitives, connectées, respectueuses des tissus et de l’environnement. Une vision de l’entretien du linge à la fois technologique et humaniste.
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