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Après 21 ans d'absence, La Cigogne renaît de ses cendres pour le plaisir des Marocains
Après plus de deux décennies d'absence, la limonade emblématique "La Cigogne" s'apprête à faire son grand retour sur le marché marocain des boissons gazeuses. La Société des boissons du Maroc (SBM), filiale marocaine du groupe français Castel, a décidé de relancer cette marque culte qui a régné sur les tables marocaines pendant près de 70 ans avant de succomber à la mondialisation.
Annoncé le 23 juin dernier, le retour de la SBM sur le marché des sodas suscitait la curiosité quant à la marque choisie pour cette reconquête. Aujourd'hui, nous savons que c'est "La Cigogne" qui a été sélectionnée pour ce come-back estival.
L'histoire de "La Cigogne" remonte à 1929, lorsque la Brasserie Glacière Internationale (BGI), principal actionnaire des "Brasseries du Maroc" et unique entreprise du genre dans le royaume, a breveté sa première marque de boisson gazeuse. "La Cigogne" était alors la limonade préférée des Marocains, consommée par toutes les couches sociales et à toutes les occasions.
Dans les années 1970, "La Cigogne" et sa consoeur "Judor" dominaient le marché et tenaient tête aux géants internationaux tels que Coca-Cola et Pepsi. Cependant, avec l'entrée en vigueur de la loi de "marocanisation" en 1973, la BGI cède ses parts à la SNI, qui élargit son portefeuille de marques en lançant "Youki" et "Gil". Ces marques connaissent une ascension fulgurante, à l'image de "La Cigogne" et "Judor", jusqu'à ce que leur essor soit freiné par la mondialisation.
En 1983, les Brasseries du Maroc s'associent à Coca-Cola, et "La Cigogne", "Judor" et leurs compères sont progressivement retirés du marché pour tirer leur révérence en 1997.
Aujourd'hui, la Société des boissons du Maroc souhaite faire renaître "La Cigogne" en proposant des conditionnements en bouteille et en canette. La marque devrait faire son retour sur le marché au courant du mois de juillet 2024. Reste à savoir si les autres marques emboîteront le pas à cette limonade culte.