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Volkswagen revisite son identité en Chine pour reconquérir le marché
Dans une démarche visant à reconquérir le marché chinois, Volkswagen a dévoilé une refonte significative de son identité visuelle. Le constructeur allemand a modifié son emblématique logo VW, désormais présenté en doré, une couleur symbolisant le prestige et la noblesse en Chine. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large pour regagner des parts de marché dans ce pays, où Volkswagen a constaté une érosion de ses ventes face à la montée en puissance des constructeurs locaux de véhicules à énergies nouvelles (NEV).
Une nouvelle stratégie et une nouvelle gamme
Pour séduire à nouveau les consommateurs chinois, Volkswagen a non seulement repensé son logo, mais a aussi lancé une nouvelle gamme de véhicules adaptés spécifiquement aux besoins du marché chinois. Ralf Brandstatter, directeur de Volkswagen Group en Chine, a invité les clients à découvrir ces nouveautés dans les 38 showrooms récemment ouverts à travers le pays, tous arborant la nouvelle identité visuelle dorée.
Lancement de la gamme électrique ID.UX
Le nouveau logo doré ne sera pas seulement visible dans les showrooms, mais aussi sur les nouveaux véhicules de la marque. Volkswagen a annoncé le lancement de quatre modèles de la famille VW ID.UX en Chine d'ici 2027, une gamme spécialement conçue pour répondre aux attentes des consommateurs chinois. Le premier modèle de cette série, la Volkswagen ID.Unyx, un SUV coupé 100 % électrique, incarne parfaitement cette nouvelle stratégie "en Chine pour la Chine".
Caractéristiques techniques de la ID.Unyx
Reposant sur la plateforme MEB dédiée aux véhicules 100 % électriques de Volkswagen Group, la ID.Unyx mesure 4,66 mètres de long avec un empattement de 2,72 mètres, une hauteur de 1,61 mètre et une largeur de 1,86 mètre. Le véhicule propose deux motorisations : une traction développant 210 kW (286 ch) et une transmission intégrale avec deux moteurs pour une puissance totale de 250 kW (340 ch). Ces motorisations sont alimentées par une batterie de 77 kWh.
Intérieur et technologie
L'intérieur de la ID.Unyx reflète les dernières innovations technologiques de Volkswagen, avec un compteur numérique de 5,3 pouces et un écran tactile de 15 pouces compatible avec Apple CarPlay, Android Auto, ainsi que leurs équivalents chinois, Baidu CarLife et Huawei HiCar. Ce SUV coupé allie ainsi design moderne et technologie de pointe pour offrir une expérience de conduite optimale.
Une ambition renouvelée
Avec ces changements, Volkswagen espère renforcer sa présence sur le marché chinois et répondre efficacement à la concurrence croissante des constructeurs locaux de NEV. La nouvelle identité dorée et les modèles adaptés aux préférences locales témoignent de l'engagement de la marque à s'adapter et à prospérer dans un environnement en constante évolution.
Volkswagen mise sur cette nouvelle stratégie pour redynamiser ses ventes en Chine et renouer avec une croissance durable dans le plus grand marché automobile du monde.
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