Under Armour renforce sa présence en EMEA avec Achraf Hakimi comme ambassadeur

Under Armour, la marque américaine de sportswear, a annoncé un partenariat stratégique avec Achraf Hakimi, latéral droit du Paris Saint-Germain et star de l’équipe nationale du Maroc. Le joueur, actuellement au sommet de sa forme, devient le nouvel ambassadeur d’Under Armour dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique). Un choix qui s’inscrit dans la volonté de la marque d’étendre son influence, notamment en France où elle connaît une croissance soutenue depuis 18 mois.

Hakimi, qui a brillé lors de la Coupe du Monde 2022 au Qatar avec le Maroc et continue de performer à un niveau exceptionnel avec le PSG, a rapidement conquis le cœur des supporters. Sa détermination, sa résilience et son attachement à ses racines font de lui un représentant idéal pour Under Armour, une marque qui valorise l'excellence, le style et la quête de performance.

Ce partenariat marque une étape importante dans la stratégie d’Under Armour, qui souhaite renforcer sa position sur les segments football et sportswear. En tant que nouvel ambassadeur, Achraf Hakimi portera les chaussures Shadow Elite 3, dernière innovation d'Under Armour en matière de football. Il sera également le visage des nouvelles collections de la marque, incluant les gammes Challenger, Terrace et Unstoppable, qu’il arborera dans son quotidien, en dehors des terrains de football.

Ce rapprochement entre la marque et la star du PSG permet à Under Armour de s’imposer davantage sur le marché français et de séduire une jeune génération d’athlètes à la recherche de produits performants et stylés. Pour ce faire, la marque mise sur une image forte et des partenariats avec des joueurs d’exception, à l’instar de Hakimi, qui incarne parfaitement ses valeurs.

Pour célébrer ce partenariat, Under Armour a réalisé un film promotionnel audacieux et créatif. Le film, tourné dans un décor minimaliste et épuré, illustre la métamorphose d’une ombre légendaire en logo Under Armour, avec Achraf Hakimi au cœur de cette transformation. Un concept visuel qui fusionne harmonieusement la marque et la ville de Paris, renforçant ainsi l’image iconique de l’athlète et de la marque dans la capitale.

Achraf Hakimi, visiblement ravi de cette collaboration, a déclaré : « Je suis très heureux de rejoindre Under Armour, une marque qui conçoit des produits de qualité et dont les valeurs correspondent parfaitement aux miennes. J’ai hâte de grandir à leurs côtés alors qu’ils accélèrent leur expansion dans le football et le sportswear, en France, au Maroc et dans le reste de la région. »

Kevin Ross, Directeur Général d’Under Armour EMEA, a ajouté : « Achraf représente un jalon majeur pour Under Armour dans le football. Cela illustre notre engagement et notre détermination à développer notre activité football grâce à des athlètes d’exception. Nous avons hâte d’écrire cette histoire ensemble et d’accompagner Achraf vers de nouveaux sommets. »

Ce partenariat s'inscrit dans une dynamique plus large pour Under Armour, qui a récemment signé d’autres jeunes talents européens du football, tels que Pedro Porro (Tottenham FC), Sacha Boey (Bayern Munich), Ferran Torres et Marc Casadó (FC Barcelone). Ces partenariats témoignent de la volonté de la marque de s’associer avec les stars du football de demain pour renforcer sa présence dans ce secteur en pleine expansion.

Avec la signature d’Achraf Hakimi, Under Armour confirme son ambition de s’imposer comme un acteur majeur dans le monde du football et du sportswear. Le partenariat avec la star du PSG et de l’équipe du Maroc ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour la marque dans la région EMEA, et notamment en France, où le dynamisme et la popularité d’Under Armour ne cessent de croître. Le futur s’annonce prometteur pour cette collaboration, avec des projets qui devraient propulser la marque vers de nouveaux sommets.