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Avito Expo 2025 : L’automobile d’occasion s’impose comme un pilier de la mobilité au Maroc
Le marché de l’automobile d’occasion poursuit sa croissance au Maroc, porté par une demande en hausse et une offre toujours plus structurée. Avito, leader des plateformes de petites annonces, se positionne comme un acteur central de cette transformation. À l’image de la 4e édition d’Avito Expo, qui bat actuellement tous les records à Casablanca, ce secteur confirme son rôle stratégique dans l’économie nationale.
Selon les données d’Avito, les insertions d’annonces automobiles ont augmenté de 10 % au premier trimestre 2025, tandis que la demande a progressé de 5 %. Le marché demeure équilibré : chaque véhicule publié génère en moyenne 60 intentions d’achat. Cette stabilité témoigne de la maturité du secteur, renforcée par une offre diversifiée couvrant l’ensemble des gammes, de l’économique au premium.
En tête des véhicules les plus vendus, Renault conserve son leadership, suivie par Volkswagen et Dacia. Les modèles les plus demandés sont majoritairement européens, avec Peugeot, Mercedes-Benz et Hyundai venant compléter le top 6. Cette préférence souligne l’attachement des Marocains à des marques reconnues pour leur fiabilité et leur accessibilité. Le prix moyen des véhicules d’occasion atteint désormais 125.000 dirhams, contre 87.000 DH en 2020, soit une hausse de 44 % en cinq ans. Le diesel reste la motorisation dominante avec 79 % des parts, tandis que l’essence progresse légèrement (19 %), et les véhicules hybrides ou électriques s’imposent encore timidement avec 1,5 % du parc.
Fort de ses 6,5 millions d’utilisateurs uniques par mois, Avito ne se contente plus de proposer des annonces : la plateforme a verticalisé son offre automobile en y intégrant des services adjacents comme le financement, l’assurance et l’expertise technique. Avec plus de 8 millions d’opportunités de transaction par mois, elle est devenue la première marketplace digitale dédiée à la mobilité au Maroc. Un sondage réalisé auprès de 262 utilisateurs révèle que 59,5 % des acheteurs préfèrent traiter directement avec des particuliers, contre seulement 9,2 % qui se tournent vers des professionnels. Ce modèle CtoC (Consumer-to-Consumer) reste dominant, bien que le besoin de services complémentaires fiables encourage une certaine professionnalisation du marché.
Du 9 au 18 mai 2025, l’Espace Toro de Casablanca accueille la 4e édition d’Avito Expo, qui s’annonce comme la plus grande jamais organisée. Dès les premiers jours, le cap des 10.000 visiteurs par jour a été franchi, avec 25.000 tickets déjà réservés. Au total, 1.200 véhicules sont exposés, pour un roulement estimé à 5.000 modèles durant toute la durée du salon. Le salon propose un parcours client fluide, associant offres de financement, assurances personnalisées, expertise gratuite et ateliers thématiques sur les tendances du marché. L’objectif : offrir une expérience complète et rassurante aux visiteurs. Les acheteurs peuvent comparer les véhicules, évaluer les prix, bénéficier de promotions exclusives et accéder à des voitures certifiées et garanties.
« Notre ambition est claire : faire d’Avito un acteur central de la transformation du secteur automobile au Maroc », déclare Zakaria Ghassouli, directeur général d’Avito. « Avito Expo est bien plus qu’un salon. C’est un lieu d’innovation, de rencontre et de confiance qui réunit tous les acteurs de la filière. » Avec ses 540 millions de pages vues par mois et 400 millions de minutes passées sur sa plateforme, Avito continue de redéfinir les codes de la consommation automobile au Maroc. Le succès de cette édition 2025 illustre la montée en puissance du véhicule d’occasion comme levier d’accès à la mobilité et comme secteur d’avenir au cœur des priorités économiques du Royaume.
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