L’UACC accélère sa transformation et trace sa vision pour 2030

Mardi 08 Juillet 2025 - 15:12

Cent jours après son installation, le nouveau bureau de l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC) dresse un premier bilan prometteur. Entre élargissement de sa base de membres, alliances stratégiques renforcées et vision ambitieuse à l’horizon 2030, l’association affirme sa volonté de jouer un rôle central dans la transformation de l’écosystème de la communication et de la publicité au Maroc.

Hassan Rouissi, président de l’UACC, insiste sur la continuité mais aussi sur l’accélération engagée : « Dans la continuité des bureaux précédents, nous essayons d'insuffler une véritable dynamique de croissance, d’innovation et de professionnalisation. Notre montée en puissance reflète l’ambition de faire de notre association un catalyseur d’excellence pour l’industrie de la communication au Maroc. »

Le bureau actuel structure sa démarche autour de sept priorités stratégiques : fédérer l’ensemble des acteurs du marché, inscrire l’action de l’UACC dans la Vision 2030 de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, produire de la data sectorielle fiable, promouvoir les métiers de la communication, agir concrètement pour ses membres, élever les standards de la profession via la formation, et enfin, contribuer à une transformation durable du secteur.

Depuis février 2025, douze nouvelles agences ont rejoint l’UACC, portant le nombre de membres actifs à 53, un record historique. Une nouvelle campagne de recrutement est prévue pour le dernier trimestre 2025, avec un accompagnement sur mesure pour les nouveaux adhérents.

L’UACC renforce également son ancrage international. Le 29 mai dernier, elle est devenue membre de l’European Association of Communications Agencies (EACA) et a adhéré à VoxComm, le réseau mondial des agences-conseils en communication. Des discussions sont en cours avec d’autres réseaux internationaux afin de favoriser les échanges, la veille stratégique et l’influence.

Au Maroc, l’UACC a consolidé son dialogue avec les institutions publiques et les acteurs du secteur, en participant activement aux travaux préparatoires des Assises de la publicité organisées par le Ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication. Elle renforce également ses alliances historiques avec le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), Les Impériales, la CGEM, ainsi que plusieurs établissements de formation tels que Com’sup, le Collège de Paris ou encore FlowMotion School.

Le programme « UACC Level Up », pilier du développement des compétences des professionnels du secteur, a été élargi. Plusieurs sessions, webinaires et rencontres ont été organisés autour de thématiques clés telles que l’intelligence artificielle, le recrutement des talents ou l’influence des marques.

Côté gouvernance, les huit commissions internes (recrutement, data, outreach, relations internationales, jeunesse, vision 2030, etc.) ont lancé plus de vingt actions depuis le mois de mars, témoignant d’une mobilisation sans précédent.

« Le bilan de ces cent premiers jours témoigne d’un bureau à l’écoute, proactif et mobilisé sur tous les fronts », affirme Ali Boujena, directeur général de l’UACC. « En consolidant les acquis et en élargissant ses horizons, l’UACC s’affirme comme un levier structurant de la filière communication au Maroc. »

Dans un secteur en pleine mutation, l’UACC entend maintenir son cap : défendre les intérêts de ses membres, anticiper les transformations, et affirmer le rôle stratégique des agences dans le développement économique et culturel du Royaume.