Le Nigeria lance officiellement son système national de mesure d'audience en radiodiffusion
Depuis 2017, le Nigeria s'est engagé dans la mise en place d'un système national de mesure d'audience pour le secteur de la radiodiffusion, un projet ambitieux qui est désormais devenu une réalité opérationnelle. Annoncé il y a quatre ans, les travaux techniques ont finalement abouti en 2020, et le gouvernement nigérian a récemment officiellement lancé ce système lors d'une cérémonie d'inauguration le 6 juin.
Le ministre de l'information, Mohammed Idris, a souligné l'importance de cet outil lors de l'événement, affirmant que le système national de mesure d'audience permettra de mieux comprendre et répondre aux attentes changeantes des consommateurs de médias. En fournissant une vision précise des habitudes de visionnage et des préférences en matière de contenu, ce projet vise à offrir une base solide pour les décisions des annonceurs.
Le ministre a également souligné un paradoxe majeur du marché audiovisuel nigérian : malgré un nombre de téléspectateurs trois fois supérieur à celui de l'Afrique du Sud, les recettes publicitaires du secteur au Nigeria restent inférieures. Cette mesure d'audience nationale pourrait ainsi contribuer à résoudre cette disparité et encourager les annonceurs à investir davantage dans les chaînes de télévision nigérianes.
Les ministres précédents de l'information ont également exprimé leur conviction que ce système de mesure d'audience stimulera l'industrie audiovisuelle du pays en incitant les annonceurs à accorder une plus grande importance aux médias nigérians. Cette initiative marque une étape significative dans le développement du secteur de la radiodiffusion au Nigeria, ouvrant de nouvelles perspectives pour une croissance durable et équilibrée.