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Shein, Zara et H&M : les marques les plus influentes sur Instagram et TikTok en 2024
Les stratégies de marketing digital redéfinissent l'économie de la mode
L'année 2024 témoigne de l’évolution des stratégies marketing dans le secteur de la mode, avec Shein, Zara et H&M se positionnant parmi les marques les plus influentes sur Instagram et TikTok. Ces marques, représentantes de la fast fashion, connaissent une popularité croissante grâce à leur capacité à produire du contenu viral et à engager leur communauté de manière efficace. Le rapport de Kolsquare, qui analyse plus de 7,6 millions de contenus et plus de 2 500 marques, révèle des insights clés sur les tendances économiques qui façonnent l'industrie de la mode et de la beauté à l'ère numérique.
La domination de la fast fashion sur les plateformes sociales
Les marques de fast fashion continuent de captiver une large audience sur les réseaux sociaux, en particulier Instagram et TikTok. Shein, Zara et H&M, avec leur volume de contenu élevé, sont des leaders sur ces plateformes, particulièrement au Royaume-Uni. Leur succès repose sur des modèles d'affaires rapides, des collections régulièrement renouvelées et une capacité à toucher un public varié grâce à des collaborations avec des influenceurs. Ces stratégies répondent à une demande de mode accessible et en constante évolution, renforçant ainsi leur présence dans le paysage économique mondial.
L'impact du luxe sur l'engagement des consommateurs
Le secteur du luxe n’est pas en reste et se distingue par sa stratégie axée sur l’exclusivité et l'engagement de sa communauté. Des marques comme Christian Dior Couture et Gucci réussissent à s’imposer, en particulier grâce à des partenariats avec des influenceurs populaires et des créations de contenus viraux. En combinant exclusivité et accessibilité par le biais des réseaux sociaux, ces marques parviennent à maintenir une forte valeur sur le marché tout en répondant à la demande croissante pour des produits de luxe accessibles et visibles.
Les marques européennes et leur influence croissante
L’analyse révèle également une forte domination des marques européennes dans le secteur de la mode, représentant 65 % des marques les plus influentes. Des marques comme Dolce & Gabbana, Gucci et Zara règnent sur Instagram en Italie, tandis que Nivea et Schwarzkopf renforcent leur position en Allemagne, surtout sur TikTok. En Espagne, Zara continue de dominer, soutenue par des campagnes locales créant un impact direct avec les consommateurs.
Les micro-influenceurs : un levier marketing de plus en plus utilisé
L'étude met en évidence une évolution majeure dans les pratiques marketing : l’essor des micro-influenceurs. Ces créateurs de contenu, avec leur authenticité et leur capacité à générer un engagement fort, sont désormais au cœur des stratégies des marques. En 2024, 75 % des marques du Top 100 ont collaboré avec plus de 1 000 micro-influenceurs, préférant une approche plus ciblée et personnalisée pour toucher une audience de niche tout en optimisant leur retour sur investissement.
Une méthodologie rigoureuse pour comprendre l'influence digitale
Pour cette analyse, Kolsquare s’est basé sur l’étude de 7,6 millions de contenus, couvrant des secteurs variés de la mode, de la beauté et du luxe. L'EMV (Earned Media Value) a été utilisé pour mesurer la valeur médiatique générée par les créateurs de contenu, offrant ainsi un aperçu clair de l'impact économique des marques et de leurs stratégies sur les réseaux sociaux.
Shein, Zara et H&M continuent de dominer les plateformes sociales, tandis que les marques de luxe s’adaptent aux nouvelles dynamiques du marché numérique. L’influence digitale, via des contenus engageants et des collaborations avec des influenceurs, joue désormais un rôle central dans la stratégie économique des grandes marques de mode. La capacité des entreprises à s'adapter à ces nouvelles réalités numériques déterminera leur succès dans l'avenir de l'économie de la mode.