Les Impériales dévoilent les premiers insights de l’étude prospective 2035

Lors de son traditionnel Li Ftour 2025, organisé le jeudi 13 mars à Casablanca, l’Association Les Impériales a présenté les premiers résultats de l’étude prospective 2035, une initiative stratégique visant à anticiper les transformations de l’industrie du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel au Maroc. Cette étude, pilotée par le Comité études de l’association, s’inscrit dans une dynamique de réflexion collective et vise à répondre aux défis de l’avenir en s’alignant sur les ambitions du Nouveau Modèle de Développement (NMD), fixé pour 2035.

L’étude prospective 2035 ne se contente pas de livrer des conclusions : elle propose des leviers d’action concrets pour accompagner l’évolution de l’industrie et soutenir les grandes réformes nationales. En combinant des analyses quantitatives et qualitatives, des enquêtes menées auprès des professionnels du secteur, des entretiens avec des experts et un benchmark des meilleures pratiques internationales, l’étude s’appuie sur une méthodologie complète pour dégager des pistes d’action stratégiques.

Une boussole pour l’industrie du Marketing et de la Communication

L’étude met en lumière le rôle essentiel de la communication et du marketing pour accompagner les politiques publiques et renforcer l’image du Maroc à l’international. Anouar Sabri, Président de l’Association Les Impériales, a déclaré : "Cette étude est une boussole. Elle ne donne pas de réponses définitives, mais elle pose les bonnes questions et nous guide vers des actions concrètes pour que notre industrie devienne un levier du Maroc de demain." L’objectif est de faire en sorte que l’industrie de la communication et du marketing joue un rôle clé dans la réalisation des ambitions du NMD, qui privilégie l’innovation, la compétitivité, l’inclusion sociale et territoriale, ainsi que la durabilité.

L’étude souligne également l’importance d’une communication efficace pour soutenir les réformes en cours, faciliter l’accès à l’information et renforcer la participation citoyenne. Cette démarche s’intègre directement dans la vision à long terme du Maroc pour 2035, et notamment dans l’idée de construire un secteur compétitif, inclusif et innovant.

Capital humain et transformation numérique : Des leviers clés

L’un des leviers majeurs identifiés par l’étude pour l’avenir de l’industrie est le capital humain. En effet, une grande majorité des répondants a attribué une note maximale à ce facteur, soulignant son rôle fondamental dans l’adaptation du secteur aux évolutions futures. La formation, le développement des compétences et l’engagement des talents sont essentiels pour répondre aux exigences des nouvelles technologies et des transformations sociales en cours.

Parallèlement, l’étude met en avant la transformation numérique comme un levier incontournable pour améliorer la productivité et l’efficacité de l’industrie. Les technologies avancées, telles que l’intelligence artificielle, représentent non seulement des défis, mais aussi des opportunités stratégiques. Les acteurs du secteur doivent les intégrer de manière éthique et performante pour en tirer pleinement parti.

Agilité et innovation : Réagir à un monde en évolution

Dans un environnement en constante mutation, l’étude souligne également la nécessité d’agilité et d’innovation. Les professionnels interrogés ont insisté sur le besoin de réagir rapidement aux nouvelles tendances du marché, tout en faisant preuve de créativité pour se différencier dans un contexte concurrentiel de plus en plus intense. Cependant, l’étude pointe plusieurs obstacles majeurs à surmonter : le manque d’innovation, le retard dans le développement du capital humain, les contraintes financières et la concurrence accrue.

L’évolution des métiers de l’industrie est un autre enjeu important, avec une tension entre spécialisation et polyvalence. Alors que certains estiment qu’il faut maintenir des expertises pointues, d’autres défendent l’idée de profils polyvalents, capables de conjuguer diverses compétences, notamment dans les domaines de la data, du marketing digital et des nouvelles technologies.

Préparer l’avenir : Les défis à relever

L’étude prospective 2035 met en lumière plusieurs préoccupations importantes pour l’industrie. Le retard dans l’innovation et l’intégration des nouvelles technologies pourrait compromettre la capacité du secteur à relever les défis à venir. De plus, le financement et l’accès à des ressources adaptées pour soutenir la transition numérique sont des enjeux majeurs. Enfin, l’intelligence artificielle, bien que perçue comme une opportunité stratégique, suscite des inquiétudes concernant son impact sur l’emploi et l’évolution des compétences.

Pour garantir une transition réussie et que l’industrie puisse pleinement jouer son rôle en 2035, ces préoccupations doivent être adressées de manière proactive. La formation continue, l’innovation constante et une collaboration renforcée entre les différents secteurs sont des conditions essentielles pour accompagner l’évolution de cette industrie cruciale pour le développement économique et social du Maroc.

Enfin, l’étude prospective 2035 des Impériales ouvre un débat crucial pour l’avenir du marketing et de la communication au Maroc. Elle invite les professionnels à se préparer aux défis de demain en adoptant une vision stratégique et en mettant en place des actions concrètes pour renforcer l’écosystème et accompagner la transformation nationale.