Santé : l’AMMPS durcit les règles encadrant la publicité pharmaceutique

Lundi 30 Mars 2026 - 14:00

Par: Naji khaoula

Santé : l’AMMPS durcit les règles encadrant la publicité pharmaceutique

L’Agence marocaine du médicament et des produits de santé (AMMPS) a récemment publié une ligne directrice visant à encadrer la publicité des médicaments à usage humain. Cette initiative s’inscrit dans le respect de la loi 17-04 relative au médicament et à la pharmacie et se conforme aux standards internationaux.

La règle centrale est claire : toute communication publicitaire doit être strictement conforme aux données validées dans l’Autorisation de mise sur le marché (AMM) et au Résumé des caractéristiques du produit (RCP). La conformité scientifique devient ainsi un critère obligatoire, applicable aussi bien aux supports traditionnels qu’aux canaux numériques.

Une régulation adaptée aux nouveaux médias

L’AMMPS agit dans un contexte où les réseaux sociaux, les plateformes vidéo et les influenceurs jouent un rôle prépondérant dans la diffusion d’informations liées à la santé. Bien qu’aucune statistique officielle ne quantifie précisément la proportion de contenus promotionnels relatifs aux médicaments sur ces plateformes au Maroc, le ministère de la Santé souligne une augmentation des signalements concernant des informations trompeuses ou non validées scientifiquement.

Cette évolution transforme la nature du contrôle. Les circuits traditionnels laboratoires, médias réglementés, professionnels de santé laissent place à une circulation horizontale de l’information, difficile à tracer et à réguler. Les publicités mensongères représentent un risque direct pour la santé publique : une information inexacte peut induire des comportements à risque, notamment en matière d’automédication.

Le Code du médicament prévoit déjà des sanctions en cas de publicité non conforme. La nouvelle ligne directrice de l’AMMPS renforce ce cadre en précisant les conditions de validation préalable, les exigences documentaires et les délais d’instruction des demandes de visa publicitaire. Elle introduit également des mécanismes de suspension ou de retrait rapides en cas de non-conformité ou de risque sanitaire.

Extension du périmètre de contrôle

Le texte ne se limite pas aux publicités destinées au grand public. Il encadre également les communications à destination des professionnels de santé, en imposant des standards élevés de transparence, d’exactitude et d’objectivité. Cette extension traduit une volonté de sécuriser l’ensemble de la chaîne d’information pharmaceutique.

Cependant, la régulation est confrontée à de nouvelles difficultés liées aux plateformes numériques. Une partie des contenus échappe aux circuits officiels : pages anonymes, créateurs non spécialisés et diffusion instantanée compliquent l’application effective de la réglementation.

Pour garantir l’efficacité du dispositif, les autorités devront identifier les émetteurs, vérifier la conformité des contenus et intervenir rapidement en cas de dérive. Une coordination renforcée entre régulateurs, plateformes numériques et acteurs de santé est essentielle.

Vers une régulation hybride et internationale

La publication de cette ligne directrice constitue une étape structurante, mais elle ne clôt pas le débat. Le cadre réglementaire devra intégrer des outils de veille numérique et des mécanismes de coopération avec les plateformes internationales.

À titre comparatif, des expériences en Europe montrent que la régulation de la publicité pharmaceutique en ligne repose sur des dispositifs hybrides combinant contrôle public et responsabilité des intermédiaires numériques.

En alignant sa réglementation sur les standards internationaux, le Maroc cherche à assurer une application efficace dans un environnement où l’information circule rapidement et où de nombreux acteurs sont impliqués. Une régulation stricte contribue à restaurer la confiance, à limiter les distorsions d’information et à garantir une concurrence équitable entre opérateurs.