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Philip Morris International célèbre une décennie d'IQOS : Vers un avenir sans fumée
Philip Morris International (PMI) fête les 10 ans de l’introduction de son dispositif de chauffage de tabac IQOS, une innovation marquante vers un avenir sans cigarettes. Lancé pour la première fois au Japon en 2014, IQOS a rapidement gagné en popularité, contribuant à une baisse significative du tabagisme dans le pays. Selon les dernières données de l’Enquête nationale sur la santé et la nutrition (NHNS), la prévalence du tabagisme au Japon a chuté de 46 %, passant de 19,6 % en 2014 à 10,6 % en 2022. Cette réduction est largement attribuée à l’adoption des produits de tabac chauffé, une alternative considérée comme moins nocive que les cigarettes traditionnelles.
Dix ans après son lancement au Japon, IQOS est désormais disponible dans plus de 90 marchés à travers le monde et compte 30,8 millions d’utilisateurs adultes. Jacek Olczak, PDG de PMI, a déclaré : « Avec le lancement d'IQOS, nous avons amorcé une transformation de PMI en entreprise sans fumée. Chaque jour, IQOS démontre son potentiel pour mettre fin au tabagisme, comme le prouve le nombre de millions d'adultes qui ont cessé de fumer grâce à cette technologie. Nous restons déterminés à devenir une entreprise majoritairement sans fumée d'ici 2030. »
Au Maroc, où IQOS a été introduit en 2021, l'entreprise a réaffirmé son engagement envers un avenir sans fumée. Taylan Suër, directeur général de Philip Morris Maghreb, a souligné l’importance de proposer aux fumeurs adultes des alternatives à risque réduit, basées sur des preuves scientifiques et constamment améliorées. « Nous croyons fermement en la capacité de l'innovation à accélérer la fin du tabagisme et à offrir aux consommateurs des produits adaptés à leurs besoins. »
Les produits sans fumée représentent aujourd'hui 38 % des revenus nets de PMI, un bond impressionnant par rapport à 2014, où ce chiffre était proche de 0 %. Ce succès témoigne de l'engagement de PMI à investir dans la recherche et l’innovation pour aider les fumeurs adultes à faire la transition vers des produits moins nocifs.
PMI, qui a investi plus de 12,5 milliards de dollars depuis 2008 dans le développement de produits sans fumée, continue de renforcer son portefeuille avec l’acquisition de Swedish Match, un leader du marché du snus. Cette acquisition a renforcé la position de PMI comme leader mondial des produits sans fumée, avec des marques emblématiques telles qu’IQOS et ZYN.
À l’avenir, PMI prévoit d’étendre ses activités au-delà du tabac et de la nicotine, visant à améliorer la qualité de vie en offrant des solutions de bien-être et de soins de santé. La société a récemment annoncé son ambition de devenir un acteur clé dans les secteurs de la santé et du bien-être, en s'appuyant sur ses avancées technologiques et scientifiques.
Avec plus de 36 millions d’adultes dans le monde utilisant ses produits sans fumée, PMI continue de tracer la voie vers un avenir sans fumée, une mission qui s’étend bien au-delà du tabac.
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