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Le Maroc intensifie sa promotion touristique pour 2025 : De nouvelles mesures dévoilées
La ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a annoncé de nouvelles initiatives ambitieuses pour 2025, visant à renforcer l’attractivité touristique du Maroc. Lors de son intervention devant la Commission des secteurs productifs à la Chambre des Représentants, Ammor a mis en lumière les principaux axes du projet de budget du ministère pour l’année à venir, avec un accent particulier sur la promotion et le marketing de la destination Maroc.
Tout d’abord, la campagne « Maroc, Terre de lumière » sera élargie pour toucher un public encore plus vaste, avec une diversification des actions marketing et une multiplication des partenariats commerciaux. Le but est de valoriser les différentes destinations et filières, aussi bien sur les marchés locaux qu’internationaux. De plus, le ministère prévoit de doubler le nombre de vols directs, notamment en provenance de marchés émetteurs stratégiques, afin de consolider les résultats enregistrés en 2024.
Ainsi, un contrat signé avec des compagnies aériennes prévoit 11,4 millions de sièges, représentant 87% de la capacité totale de transport aérien direct vers le Maroc. Par ailleurs, de nouvelles liaisons ont été établies, notamment entre Marrakech et des villes comme Montréal, New York, Budapest et Bucarest, offrant des options de voyage inédites.
En matière de performance, les indicateurs touristiques montrent une dynamique encourageante. Le Maroc a accueilli 13,1 millions de touristes jusqu’à fin septembre, générant des recettes de 76,4 milliards de dirhams (MMDH) à fin août, soit une hausse de 7% par rapport à 2023. En août, les recettes en devises ont atteint un sommet de 17 MMDH. En outre, le Royaume se classe devant ses concurrents, avec une augmentation de 15% du nombre de touristes sur les sept premiers mois de l’année, surpassant les îles Canaries, la Turquie et la Tunisie.
Pour soutenir et diversifier l’offre hôtelière, le ministère collabore avec la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique. D’ici fin 2024, 7.700 lits supplémentaires seront créés, répartis entre hôtels 5 et 4 étoiles, résidences touristiques, maisons d’hôtes et autres établissements. Un mécanisme de soutien de 80 millions de dirhams sera mis en place pour rénover les établissements vétustes dans les régions de Ouarzazate et de Zagora, visant 1.000 chambres réparties sur 13 unités.
En ce qui concerne l’artisanat, le secteur continue de performer, avec une augmentation des exportations de 2% sur les neuf premiers mois de 2024. Le Maroc compte actuellement plus de 140 infrastructures artisanales, avec 50 autres en développement et environ 90 projets de réhabilitation des anciennes médinas.
Enfin, pour garantir la qualité des produits marocains, le ministère a élaboré et approuvé des normes pour la filière cuir et la bijouterie. Des marques collectives de certification, telles que « Caftan Marocain » et « Zellige de Tétouan », ont également été officialisées, tandis que des appellations comme « Haute Couture Marocaine » sont désormais protégées.
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