Jumia accélère sa stratégie africaine et se retire du marché algérien pour viser la rentabilité

Vendredi 13 Février 2026 - 15:44

La plateforme panafricaine de commerce en ligne Jumia Technologies poursuit sa transformation stratégique. L’entreprise a annoncé l’arrêt de ses activités en Algérie, tout en dévoilant des résultats financiers en nette amélioration pour l’exercice 2025. Cette décision s’inscrit dans une réorientation assumée vers les marchés africains jugés les plus porteurs, avec l’objectif affiché d’atteindre la rentabilité à moyen terme.

Un retrait ciblé pour optimiser les performances

La sortie du marché algérien, officialisée début février 2026, concerne un territoire qui ne représentait qu’une faible part de l’activité globale du groupe. Selon l’entreprise, ce pays pesait environ 2 % du volume brut de marchandises enregistré l’an dernier. Si la fermeture entraînera des coûts immédiats — liés notamment à la restructuration locale — elle devrait, à terme, renforcer l’efficacité opérationnelle et permettre une meilleure allocation des ressources.

Cette décision marque une nouvelle étape dans la stratégie de rationalisation engagée depuis plusieurs années par l’entreprise, qui privilégie désormais des zones considérées comme plus dynamiques commercialement.

Des marchés prioritaires clairement identifiés

Le groupe concentre désormais ses efforts sur ses pôles africains les plus performants, notamment en Égypte, au Kenya, au Maroc et au Nigeria. Ces marchés présentent des perspectives de croissance jugées plus favorables, grâce à une adoption plus rapide du commerce en ligne et à des écosystèmes numériques en développement.

Ce repositionnement traduit une approche plus sélective du déploiement géographique, privilégiant la consolidation des positions existantes plutôt qu’une expansion extensive.

Des indicateurs financiers en amélioration

Les résultats publiés pour 2025 témoignent d’un redressement progressif. Le chiffre d’affaires annuel a progressé à près de 189 millions de dollars, en hausse par rapport à l’année précédente. Dans le même temps, la perte avant impôts a nettement reculé, enregistrant une diminution significative grâce à la réduction des charges financières et à l’amélioration des performances opérationnelles.

Cette évolution s’inscrit dans un plan de transformation engagé depuis 2022, comprenant la rationalisation des effectifs, l’abandon de certaines activités non essentielles et le retrait de plusieurs marchés afin de recentrer l’entreprise sur son cœur de métier.

Une trajectoire orientée vers la rentabilité

La direction affiche désormais une feuille de route précise : stimuler l’utilisation de la plateforme sur ses marchés clés, atteindre un EBITDA ajusté à l’équilibre et générer un flux de trésorerie positif à partir de fin 2026, avant un retour attendu aux bénéfices en 2027.

Pour les analystes, cette stratégie illustre l’évolution du secteur du commerce électronique en Afrique, où la priorité n’est plus seulement la croissance rapide mais la consolidation de modèles économiques viables et durables.