Tourisme : l’ONMT trace la voie vers un Maroc leader mondial à l’horizon 2030

L’Office national marocain du tourisme (ONMT) réunit son conseil et confirme l’essor exceptionnel du Royaume sur la scène mondiale

Mardi dernier à Rabat, le conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) s’est réuni sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire. Cette session s’inscrit dans un contexte de dynamisme marqué pour le secteur, qui enregistre des performances records et affiche une ambition affirmée : hisser le Maroc parmi les destinations les plus prisées au monde d’ici 2030.

La rencontre a été l’occasion de dresser le bilan de la stratégie touristique 2023-2026, dont les résultats se font déjà sentir. En 2024, le pays a accueilli 17,4 millions de visiteurs. Une dynamique qui se poursuit en 2025, avec une hausse de 22 % des arrivées aux frontières et une augmentation de 17 % des nuitées enregistrées à fin mai, comparativement à la même période de l’année précédente.

« Le cap est fixé : 26 millions de touristes d’ici 2030. Pour y parvenir, nous devons accélérer sur les infrastructures, la qualité des services et le développement des liaisons aériennes », a déclaré Mme Ammor.

Des leviers multiples à l’international

L’ONMT attribue cette croissance à une offensive internationale structurée. Plus de 90 % des sièges aériens programmés pour 2024 sont issus de partenariats initiés par l’Office. Par ailleurs, les tour-opérateurs et plateformes de réservation en ligne partenaires génèrent à eux seuls environ 75 % des nuitées des touristes étrangers dans les établissements classés.

La stratégie « World Class Marketing » a permis d’élargir la marque « Maroc, Terre de Lumière » à de nouvelles destinations, de redéfinir les identités territoriales, et de lancer des campagnes d’envergure dans les marchés cibles. L’ONMT a également brillé sur les salons touristiques mondiaux et renforcé sa présence dans les Amériques et en Asie, avec l’appui d’alliances stratégiques, notamment avec Emirates, Delta Airlines et Trip.com.

Le numérique et le tourisme intérieur, deux piliers renforcés

L’Office a par ailleurs multiplié les initiatives dans le domaine digital, en renforçant ses capacités de production audiovisuelle, en collaborant avec des influenceurs régionaux, et en refondant ses plateformes phares telles que Ntla9awfbladna et Visit Morocco. La couverture de la campagne mobilité atteint désormais 81 % du territoire.

Le tourisme intérieur a bénéficié d’un appui renforcé grâce à des partenariats avec l’ONCF et une communication plus localisée. Une démarche qui contribue à faire émerger de nouvelles destinations locales et à démocratiser l’accès aux offres touristiques nationales.

Une stratégie aérienne ambitieuse

Côté ciel, les résultats sont tout aussi encourageants. Le nombre de sièges contractualisés a bondi de 25 % en un an, avec l’ouverture de lignes long-courriers et l’installation de nouvelles bases aériennes. Le programme « Aérien x2 », en phase de finalisation pour 2026-2030, vise un objectif de 13 millions de sièges disponibles dès 2025.

« Le Maroc se positionne comme une destination connectée, moderne et accessible. Nos efforts s’intensifient pour consolider notre rayonnement à l’échelle mondiale », a affirmé Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT.

En route vers 2030, avec un regard tourné vers la CAN

Pour le deuxième semestre 2025, une nouvelle campagne baptisée « Maroc, Terre de Football » sera lancée, en partenariat avec la Fédération royale marocaine de football (FRMF), en prévision de la Coupe d’Afrique des Nations. Elle s’accompagnera d’un programme culturel riche, d’une mise à jour des outils numériques et d’une offre régionale renforcée.

Au terme de la session, les membres du conseil ont validé les comptes de l’exercice 2024, le procès-verbal de la séance de décembre dernier, ainsi que le plan d’action pour la fin d’année 2025.

Avec une vision claire, une gouvernance structurée et une stratégie offensive, l’ONMT entend faire du Maroc une vitrine touristique mondiale, mêlant tradition, innovation et excellence.