Fès et Ouarzazate au cœur de la relance touristique

Mardi 20 Mai 2025 - 07:33

Dans une démarche audacieuse de reconquête touristique, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de dévoiler deux programmes stratégiques visant à revitaliser l’attractivité internationale de Fès et Ouarzazate. Baptisées Shining Fès et Rising Ouarzazate, ces initiatives marquent une nouvelle étape dans la stratégie de diversification des destinations marocaines, en misant sur leurs identités culturelles fortes et leur potentiel encore sous-exploité.

Fès : patrimoine vivant et excellence artisanale à l’honneur

Ville emblématique du patrimoine arabo-andalou, Fès fait l’objet d’un plan ambitieux axé sur trois piliers : visibilité médiatique, partenariats commerciaux et renforcement de la connectivité aérienne.

Au cœur du dispositif, une campagne audiovisuelle d’envergure mettra en lumière la richesse gastronomique et l’artisanat fassi. Des médias internationaux tels que TV5 Monde, France 2, M6, la BBC ou encore Travelzoo offriront une vitrine mondiale à la médina millénaire. La capitale spirituelle du Royaume sera également valorisée à travers des documentaires, des séries de voyage, et des offres ciblées auprès des grands voyagistes européens comme Carrefour Voyages, Havas ou Voyage Privé.

Des actions de formation et de sensibilisation des réseaux de distribution, sous forme de webinaires et d'e-learning, accompagneront cette relance. Par ailleurs, la présence de Fès dans des salons comme Travel Connect en Espagne contribuera à renforcer les liens avec les prescripteurs internationaux.

Ouarzazate : cap sur le désert, le cinéma et l'expérience immersive

À l’intersection du patrimoine naturel et du 7e art, Ouarzazate se prépare à réaffirmer son statut de perle saharienne. Le plan Rising Ouarzazate capitalise sur la renommée cinématographique de la région et sur son caractère authentique, en développant une narration immersive autour de ses paysages et de ses traditions.

Une série de productions audiovisuelles, notamment avec la BBC, RAI 3 ou Sky TV, mettra en scène l’univers cinématographique et culinaire du sud marocain. L’accueil de grands événements, comme le Desert Women’s Summit ou les conventions touristiques espagnoles CEAV et IDEMICE, confirmera Ouarzazate comme une destination MICE montante.

Parallèlement, des initiatives telles que des ateliers professionnels, des voyages de presse, des actions de promotion digitale et des expériences artistiques immersives seront menées pour repositionner la ville sur les radars internationaux.

Vers une stratégie sur-mesure et territorialisée

Au-delà de ces actions, l’ONMT affirme sa volonté de sortir d’une approche standardisée pour adopter une logique de « destination signature ». Chaque territoire est ainsi pensé comme une entité unique, avec ses récits, ses acteurs locaux et ses leviers spécifiques.

Avec Shining Fès et Rising Ouarzazate, le Maroc mise sur l’authenticité, la culture vivante et l’innovation pour diversifier son offre touristique et consolider sa position sur l’échiquier mondial du voyage. Ces plans illustrent une ambition claire : faire du tourisme un moteur territorial inclusif, capable de redonner aux perles du Royaume leur éclat d’antan.