Samsung MENA adopte un nouveau modèle média bi-agences avec Dentsu et Publicis

Vendredi 05 Décembre 2025 - 19:10

Samsung Electronics MENA a finalisé son examen régional des agences médias et officialise une nouvelle architecture stratégique fondée sur un modèle bi-agences, confié à Dentsu et Publicis Groupe. Une réorganisation majeure destinée à optimiser la planification, l’achat d’espaces et la performance média à l’échelle du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord.

La nouvelle répartition s’effectuera par clusters géographiques, un choix qui vise à garantir davantage d’équilibre, de spécialisation et d’agilité pour répondre aux spécificités de chaque marché de la région.

Omar Saheb, Chief Marketing Officer régional et Vice President of Marketing & Online Business chez Samsung Electronics MENA, salue la continuité du partenariat : « Publicis a joué un rôle déterminant. Nous sommes heureux de poursuivre cette collaboration tout en accueillant Dentsu. Les deux réseaux ont démontré des capacités remarquables. »

Du côté des agences, la satisfaction est également de mise. Bassel Kakish, CEO de Publicis Groupe Middle East & Turkey, estime que ce modèle collaboratif permettra de mobiliser « nos talents, nos expertises et notre connaissance régionale » pour accompagner les ambitions de Samsung. Tarek Daouk, CEO de Dentsu MENAT, souligne pour sa part que cette nomination « illustre la solidité de notre réseau », reposant sur « la donnée, l’innovation et une compréhension fine des dynamiques propres à chaque marché ».

La transition entre les équipes est immédiate : Dentsu et Publicis travailleront de concert avec Samsung pour garantir la continuité opérationnelle, tout en mettant en place une mesure unifiée des performances, clé d’un pilotage stratégique cohérent à l’échelle régionale.