Tourisme : l’ONMT et la CNT accélèrent la conquête du marché américain

Mardi 28 Octobre 2025 - 10:41

L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) ont organisé, lundi, un workshop stratégique réunissant plus de 100 opérateurs du secteur, avec pour ambition d’accroître l’attractivité du Maroc auprès du marché américain. Placée sous le thème « Morocco & The American Traveler : Strategy in Action », cette rencontre vise à mieux comprendre les attentes des voyageurs américains et à adapter l’offre touristique nationale en conséquence.

Selon l’ONMT, l’ouverture récente de nouvelles liaisons aériennes directes entre le Maroc et les États-Unis renforce considérablement le potentiel du marché américain, considéré comme l’un des plus prometteurs pour le Royaume. En 2024, plus de 400 000 touristes américains ont visité le Maroc, un chiffre en progression continue.

L’objectif désormais affiché est clair : atteindre un million de visiteurs américains par an à moyen terme. Pour y parvenir, les professionnels du tourisme sont encouragés à structurer leurs offres autour de trois attentes clés du voyageur américain : la valeur perçue, les expériences immersives et la durabilité.

L’ouverture de la nouvelle ligne Atlanta–Marrakech, inaugurée le 26 octobre, s’ajoute à un réseau aérien en expansion. Le Maroc bénéficie déjà de liaisons directes depuis New York, Washington et Miami opérées par Royal Air Maroc, ainsi que depuis New York via United Airlines et Montréal via Air Transat. Cette accessibilité renforcée place Marrakech et Casablanca au cœur de la stratégie d’accueil des visiteurs d’outre-Atlantique.

Pour Achraf Fayda, Directeur général de l’ONMT, cette concertation est essentielle : « Elle nous permet de bâtir une stratégie ancrée dans la réalité du terrain tout en anticipant les attentes des voyageurs américains afin de stimuler la demande et renforcer notre positionnement. »

De son côté, Hamid Bentahar, président de la CNT, souligne l’importance de l’audace collective : « Oser Ensemble, c’est investir dans l’hospitalité, la formation, l’innovation et la durabilité pour aller chercher de nouvelles opportunités et renforcer notre compétitivité. »

Ce workshop marque ainsi une étape clé dans une stratégie offensive tournée vers les marchés émetteurs à forte valeur ajoutée. Le Maroc affirme sa volonté d’occuper une place plus centrale sur la scène touristique internationale, en misant sur la qualité de l’accueil, la montée en compétence des professionnels et la diversification de son offre.