Le Maroc trace la feuille de route d’un écosystème publicitaire responsable

La deuxième journée des Assises nationales de la publicité, tenues à Casablanca les 8 et 9 octobre sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, a marqué la clôture d’un événement fondateur pour le secteur. Après une première journée consacrée aux cadres juridique, fiscal et éthique, cette seconde étape a mis en lumière les enjeux du numérique, de la souveraineté médiatique et de la collaboration internationale.

Confiance, transparence et collaboration : les maîtres-mots de Charley Stoney

La journée a été ouverte par un keynote inspirant de Charley Stoney, CEO de la European Association of Communication Agencies (EACA).

S’articulant autour du triptyque Trust – Transparency – Collaboration, son intervention a rappelé que les défis numériques appellent des réponses collectives.

« Les défis du digital exigent des solutions communes. Les agences doivent être prêtes à contribuer de manière responsable, à innover éthiquement, à protéger les enfants et à sauvegarder la démocratie », a-t-elle affirmé, avant de conclure que « la publicité ne construit pas seulement des marques, mais aussi des communautés ».

Un débat dense sur les enjeux du numérique

Le quatrième panel, intitulé Marché publicitaire et enjeux du numérique, modéré par Anouar Sabri, a réuni des intervenants de haut niveau : Abdellah Dguig - Membre du bureau du Conseil économique social et environnemental (CESE), Nacereuddine El Afrite - Editeur à l'Association Nationale des Médi(ANME), Mohamed Mehdi Benmaiza (SNRT), El Mostapha Alaoui (CIAUMED), Wissam Sahraoui (France Télévisions Publicité) et Charley Stoney (EACA).

En introduction, Anouar Sabri a tenu à mettre en avant le rôle déterminant du capital humain, rappelant que « sans les femmes et les hommes qui font vivre ce secteur au quotidien, aucune transformation durable n’est possible ».

Les échanges ont ensuite mis en exergue la nécessité de repenser la création de valeur dans un marché dominé par les plateformes internationales.
Pour Nacereuddine El Afrite, il est temps d’agir face aux géants du numérique :

« Il faut le faire, quelle que soit notre taille. Par respect pour nous-mêmes, nous devons nous organiser, peut-être avec nos partenaires arabes et africains, pour constituer un bloc capable de peser face aux GAFAM. »

De son côté, Mohamed Mehdi Benmaiza, directeur commercial de la régie publicitaire de la SNRT, a plaidé pour une revalorisation des budgets publicitaires :

« À l’approche de la CAN 2025 et de la Coupe du Monde 2030, il est temps que les budgets progressent au même rythme que les ambitions du pays. Les agences doivent disposer des moyens nécessaires pour se structurer, recruter et investir dans les bons outils. »

Des recommandations structurantes pour refonder le modèle publicitaire

Les Assises se sont conclues par l’adoption d’une série de recommandations structurantes, destinées à accompagner la modernisation du secteur et à renforcer la souveraineté numérique du Maroc.
Parmi les principales mesures :

• La création d’un cadre juridique unifié de la publicité et d’un organe de régulation représentatif chargé de la transparence et de la gouvernance du marché.
• La mise en place d’un observatoire national et d’une plateforme de mesure d’audience pour pallier l’absence de données consolidées.
• L’adaptation de la fiscalité pour mieux équilibrer la charge entre opérateurs nationaux et plateformes internationales.
• Le développement d’outils locaux de mesure, d’optimisation et de ciblage afin de renforcer la souveraineté numérique.
• Enfin, un plan national de formation et de certification couvrant l’ensemble des métiers de la publicité, pour soutenir la professionnalisation du secteur.

Une feuille de route ambitieuse

Avec ces recommandations, le Maroc se dote d’une feuille de route claire et ambitieuse pour sa publicité nationale — un secteur au croisement de la créativité, de l’économie et de la souveraineté.
Ces Assises, saluées par l’ensemble des participants, ont jeté les bases d’un modèle publicitaire marocain plus transparent, plus inclusif et plus compétitif, apte à rayonner dans l’espace africain et méditerranéen.