Cosmétiques à bas prix : la face cachée des "dupes" vendus en ligne

Vendredi 11 Juillet 2025 - 14:24

Ce sont les nouveaux chouchous des réseaux sociaux. À coup de vidéos TikTok vantant leurs mérites, les dupes – ces imitations à bas prix de soins, maquillages ou crèmes solaires de marques connues – séduisent massivement la Génération Z. Mais derrière les promesses d’économies, les professionnels de la cosmétique tirent la sonnette d’alarme : ces produits peuvent représenter un véritable danger pour la santé.

« Cousins de la contrefaçon », ces dupes ne copient pas toujours à l’identique les marques établies, mais surfent sur la même apparence et les mêmes promesses de résultats. « Le phénomène est plus subtil et parfois difficile à identifier », explique Xavier Guéant, directeur des affaires juridiques à la Fédération française des entreprises de la beauté (Febea). Dans une alerte lancée à l’occasion de la journée mondiale anti-contrefaçon, la fédération insiste : la prolifération de ces produits, en particulier sur les plateformes de vente en ligne non-européennes comme Temu, Shein ou AliExpress, expose les consommateurs à de sérieux risques sanitaires.

Risques toxiques, allergènes, infectieux

Les dangers sont multiples : allergies, intoxications, perturbateurs endocriniens… Le Dr Stéphane Pirnay, toxicologue et directeur du laboratoire Expertox, pointe des substances toxiques retrouvées dans plusieurs produits analysés, comme des métaux lourds ou des phtalates. Des éléments connus pour perturber le système hormonal.

Le risque est aussi infectieux. Certains échantillons testés ont révélé des présences pour le moins inquiétantes : terre, cailloux, excréments, plumes d’oiseau. « On est vraiment étonnés de voir tout ce que l'on peut trouver dans les contrefaçons de manière générale », s’alarme le spécialiste.

Filtres UV absents, promesses mensongères

Le cas des crèmes solaires est particulièrement préoccupant. Laurence Coiffard, professeure en pharmacie à l’Université de Nantes, a passé au crible des produits affichant un indice SPF 50+ sur ces plateformes. Résultat : aucun filtre UV détecté. « Ils n’apportent donc aucune protection contre les rayons UV. Il y a un grand danger à les utiliser », avertit-elle, alors que les cancers de la peau sont en forte progression.

Selon une étude du Bureau européen des unions de consommateurs (BEUC), plus de 80 % des produits achetés sur Temu ne respectaient pas les normes européennes. Dans le cas des cosmétiques, l’absence ou l’imprécision des listes d’ingrédients est particulièrement problématique : impossible de savoir ce que l’on applique sur sa peau.

Un marché hors de contrôle

Pour Xavier Guéant, la situation est claire : « Quand on pratique de tels prix, il est impossible de garantir une évaluation sérieuse de la sécurité des produits. » Le problème est systémique : les contrôles existent, mais les volumes dépassent largement les capacités des autorités. Et avec l’arrivée de services comme TikTok Shop, qui permettent d’acheter directement depuis les vidéos, le lien entre vendeur et acheteur se resserre, facilitant encore la diffusion de ces produits.

Face à l’ampleur du phénomène, la Febea appelle à un renforcement du cadre juridique européen, une clarification des zones grises entre inspiration et contrefaçon, et une augmentation des moyens de contrôle.

Aya El Kerf