Les ventes de Tesla en forte baisse en Europe

Samedi 29 Mars 2025 - 19:30

Les immatriculations de Tesla en Europe ont subi une chute spectaculaire, avec une baisse de 49 % sur un an au cours des mois de janvier et février 2023. Selon l'Association des constructeurs européens d'automobiles (ACEA), le fabricant américain a enregistré seulement 19 046 nouveaux véhicules, représentant ainsi 1,1 % de part de marché dans l'Union européenne (UE).

Bien que les ventes de voitures électriques aient globalement progressé de 28,4 % au cours de la même période, avec 255 489 unités écoulées et une part de marché de 15,2 %, Tesla semble peiner à maintenir sa position. En février, la marque a connu une réduction de ses ventes de 47,1 %, même si la part de marché a légèrement augmenté à 1,4 %. Ce chiffre situe Tesla au même niveau que le constructeur Jeep, et en deçà de la performance de l'entreprise chinoise SAIC, qui commercialise des modèles hybrides et électriques sous la marque MG.

Les difficultés rencontrées par Tesla sont en partie attribuées aux controverses entourant son directeur général, Elon Musk, qui a souvent exprimé des opinions en phase avec des positions politiques polarisantes, notamment celles de l'ancien président américain Donald Trump. Matthieu Noël, analyste chez Roland Berger, a souligné que cette situation pourrait dissuader certains consommateurs : « Beaucoup de gens ne sont pas alignés avec ses positions », a-t-il déclaré à l'AFP. Cependant, Noël reste prudent quant à la portée de ce phénomène, notant qu'il est encore trop tôt pour déterminer si l'impact sur la marque est durable ou simplement temporaire.

Cette situation souligne l'évolution rapide du marché automobile en Europe, où la concurrence sur les véhicules électriques s'intensifie. Les consommateurs, de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, choisissent leurs marques non seulement en fonction des produits, mais aussi des valeurs qu'elles représentent. L'avenir proche de Tesla en Europe pourrait dépendre de sa capacité à naviguer dans cette complexité tout en restant fidèle à son image d'innovateur dans le secteur des véhicules électriques.