Publicité au Maroc : Vers un conseil de concertation pour structurer la filière

Jeudi 16 Octobre 2025 - 10:45

Par: Naji khaoula

Publicité au Maroc : Vers un conseil de concertation pour structurer la filière

Le secteur publicitaire marocain se prépare à franchir une nouvelle étape dans son organisation. Le président de la Fédération des Industries Culturelles et Créatives (FICC), Fihr Kettani, a annoncé, mercredi à Casablanca, la volonté de créer un Conseil de concertation de la filière publicitaire, rassemblant agences, annonceurs, médias et producteurs.

Cette initiative, présentée lors d’une rencontre internationale organisée par la FICC, la CGEM et l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC), vise à renforcer la coordination et la cohérence entre les différents acteurs du secteur. Le futur conseil aura pour mission de définir des positions communes, harmoniser les standards professionnels et piloter une feuille de route partagée avec des indicateurs publics portant sur l’emploi, les exportations et la confiance.

Selon Fihr Kettani, cette rencontre s’inscrit dans le prolongement des assises de la communication et de la publicité tenues par le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication. L’objectif est désormais de traduire les recommandations de ces assises en actions concrètes.

« L’ambition est d’inscrire clairement la communication et la publicité dans la stratégie de l’économie créative marocaine », a-t-il déclaré, précisant que la filière s’articule autour de 13 piliers allant du cinéma aux arts numériques, en passant par les arts de la scène et le patrimoine.

Les discussions ont notamment porté sur trois axes prioritaires :

La création d’un référentiel national de publicité responsable ;
La mise en place d’un programme de formation continue, élaboré conjointement avec les écoles et les professionnels ;
L’adoption d’un cadre commun de mesure de la performance.

De son côté, Hassan Rouissi, président de l’UACC, a rappelé que la publicité est bien plus qu’un outil de communication:

« C’est un levier de souveraineté médiatique, économique, culturelle et numérique. Elle irrigue l’ensemble de l’économie et stimule l’innovation. »

Il a également insisté sur la responsabilité des acteurs marocains dans la transformation du secteur, appelant à concrétiser les recommandations des assises pour renforcer la compétitivité et la crédibilité de la marque Maroc.

Sur le plan international, la rencontre a également donné la parole à plusieurs figures du secteur, dont Christian de la Villehuchet, président de l’Association Européenne des Agences de Communication (EACA), et Justin Thomas, CEO de l’American Association of Advertising Agencies (4A’s).

Ce dernier a rappelé que le marché américain de la publicité pèse 490 milliards de dollars par an, contribuant à hauteur de 20 % du PIB du pays. Il a souligné les mutations profondes que connaît l’industrie, notamment dans la relation entre agences et annonceurs, désormais marquée par une plus grande intégration technologique et une inflexion vers les modèles hybrides d’internalisation.

En conclusion, cette rencontre a permis de tracer les contours d’un modèle marocain de publicité fondé sur la performance, la créativité et l’exportabilité. L’ambition affichée : faire du Maroc un hub créatif africain et euro-méditerranéen, capable de rivaliser sur la scène internationale tout en valorisant ses talents et son patrimoine communicationnel.