Shein ouvre son premier magasin permanent au BHV Paris malgré la controverse

Vendredi 31 Octobre 2025 - 19:10

Malgré une forte contestation publique et de vifs débats autour de son modèle économique, Shein s’apprête à franchir une nouvelle étape dans sa stratégie d’expansion en France. Le géant asiatique de la mode ultra-éphémère ouvrira, le mercredi 5 novembre, son tout premier magasin permanent au BHV Paris, situé au cœur de la capitale.

L’information a été confirmée par la Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire du BHV, qui a annoncé l’inauguration de cet espace de plus de 1 000 m² installé au sixième étage du grand magasin historique. Jusqu’ici, Shein s’était limité à des boutiques éphémères ou à sa plateforme en ligne, devenue l’une des plus influentes au monde dans le secteur du prêt-à-porter.

Cette implantation marque une première mondiale pour la marque fondée en Chine en 2012 et aujourd’hui basée à Singapour. L’ouverture du BHV sera suivie, dans le courant du mois de novembre, par le déploiement de cinq autres espaces au sein de Galeries Lafayette régionales exploitées par la SGM, notamment à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.

Cependant, l’événement se déroule dans un climat de vives tensions. Le gouvernement, la mairie de Paris, l’intersyndicale du BHV, plusieurs marques partenaires, ainsi que des acteurs du secteur textile ont dénoncé cette installation. Une pétition réunissant plus de 110 000 signatures appelle à la suspension de ce partenariat. Les critiques visent principalement les accusations pesant sur Shein : conditions de travail opaques, impacts environnementaux massifs, production de vêtements jetables et multiplication de produits non conformes aux normes européennes.

En France, l’entreprise a récemment été sanctionnée à hauteur de 191 millions d’euros pour des infractions liées à la protection des données, des pratiques commerciales trompeuses et l’absence de transparence sur la présence de microfibres plastiques dans ses articles. Parallèlement, une proposition de loi visant à encadrer et freiner la mode ultra-rapide est actuellement débattue, avec Shein comme principal symbole de cette industrie.

Malgré ces critiques, la direction de la SGM défend ce choix stratégique comme une réponse aux attentes d’un public jeune et connecté, tout en promettant « une réflexion sur la consommation responsable ». Les opposants, eux, y voient un signal contraire à la transition écologique et à la valorisation du textile durable.

Reste à savoir si le public parisien transformera l’ouverture annoncée en succès commercial ou en épisode de contestation visible.