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Le textile marocain face aux turbulences mondiales : entre défis et opportunités
Après plusieurs années de croissance régulière, le textile marocain se retrouve à nouveau confronté à un contexte international incertain. Les tensions commerciales initiées par Washington ont rebattu les cartes des échanges mondiaux, poussant Pékin à renforcer ses partenariats avec Moscou et New Delhi. Ces mouvements perturbent directement les chaînes d’approvisionnement, exposant la vulnérabilité du modèle marocain, solidement intégré depuis plus de vingt ans dans le circuit mondial de l’habillement.
La période de la pandémie avait pourtant montré la résilience de l’industrie locale. Grâce à un positionnement rapide sur le segment du fast-fashion et au phénomène de relocalisation partielle (Nearshoring), le Maroc avait réussi à capter une part des commandes internationales en provenance des grandes marques cherchant à réduire leur dépendance à l’Asie. Les exportations nationales avaient ainsi progressé, passant de 36,4 milliards de dirhams en 2021 à près de 46 milliards en 2023-2024.
Mais la reprise économique mondiale se heurte désormais aux effets de la guerre commerciale. À fin juillet 2025, les exportations textiles marocaines ont reculé de 3,3 %, soit 27 milliards de dirhams, mettant en lumière une dépendance persistante à quelques marchés clés, principalement l’Espagne et la France, qui absorbent plus de la moitié des flux.
Si l’UE reste le principal débouché, certains segments comme le sportswear ou le textile technique ouvrent de nouvelles perspectives. Le marché de l’habillement traditionnel, lui, reste fortement concurrencé par le Bangladesh et le Vietnam, où les coûts de production restent difficiles à égaler pour les industriels locaux.
La spécialisation historique du Maroc dans l’habillement féminin se confirme dans les statistiques : la robe représente 1,8 milliard de dirhams à fin avril 2025 (+2 %), suivie du chemisier (1,5 milliard), du pantalon (1,35 milliard, -14 %) et du tee-shirt (1,19 milliard). Cette répartition montre à quel point le secteur reste sensible aux décisions rapides des donneurs d’ordre européens.
Pour diversifier ses débouchés, la filière multiplie les initiatives. L’AMITH a mené une mission à Varsovie pour explorer de nouvelles coopérations en Europe centrale, tandis que onze entreprises marocaines ont présenté leurs produits au salon Première Vision de New York. À Düsseldorf, une mission B2B a renforcé la visibilité des produits marocains sur le marché allemand, où la qualité et l’engagement RSE des entreprises ont été particulièrement appréciés.
Malgré ces efforts, le chemin reste semé d’incertitudes. Entre concurrence internationale, dépendance à l’UE et besoins de diversification, le textile marocain devra poursuivre son adaptation pour transformer les turbulences mondiales en opportunités durables.