Le tourisme, moteur de croissance pour la location de voitures au Maroc

Mardi 28 Janvier 2025 - 08:39

Le Maroc a connu une embellie touristique remarquable en 2024, atteignant des records historiques en termes d'arrivées et de nuitées. Cet essor a bénéficié à de nombreux secteurs économiques, notamment celui de la location de voitures, qui s’impose comme un acteur clé dans l’écosystème touristique du pays.

Selon les données recueillies auprès des professionnels, les entreprises de location de voitures ont acquis plus de 52 000 véhicules en 2024, marquant une croissance de 13 % par rapport à l’année précédente. Cette performance exceptionnelle reflète la vitalité retrouvée de la destination Maroc, soutenue par un dynamisme sans précédent du tourisme intérieur.

Une relance post-pandémique soutenue

« L’année 2024 a commencé timidement, mais l’activité s’est nettement accélérée après le Ramadan, avec une forte reprise durant l’été et les mois suivants », explique Tarik Dbilij, président de la Fédération des loueurs automobiles sans chauffeurs au Maroc (FLASCAM). Cette tendance s’est particulièrement manifestée dans les grandes destinations touristiques, où la demande a dépassé celle de 2019, année de référence pour de nombreux opérateurs.

Des perspectives prometteuses pour 2025

Le secteur de la location de voitures se montre optimiste pour 2025, anticipant une continuité de cette dynamique. Les entreprises envisagent d’investir dans le renouvellement et l’élargissement de leurs flottes, tout en adaptant leurs offres aux attentes des consommateurs.

La croissance attendue sera également portée par l’augmentation des liaisons aériennes et les campagnes de promotion menées par le ministère du Tourisme et l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT). Ces initiatives renforcent le statut du Maroc comme une destination incontournable, aussi bien pour les touristes étrangers que pour les voyageurs locaux.

Un marché stratégique pour l’automobile

Les loueurs de voitures jouent un rôle central dans l’économie automobile marocaine. En 2024, leurs achats ont représenté 35 % des ventes totales de véhicules neufs, avec une nette préférence pour les marques Dacia et Renault, qui dominent le marché avec 62 % des acquisitions. Outre leur impact sur les ventes de voitures neuves, les entreprises de location participent activement au dynamisme du marché des véhicules d’occasion (VO).

Freins et défis à relever

Malgré ces résultats positifs, le secteur reste confronté à plusieurs défis. La concurrence déloyale des opérateurs informels, qui échappent aux réglementations en vigueur, menace la stabilité des professionnels établis. Ces pratiques illégales, particulièrement répandues dans les villes touristiques, nuisent à l'image du secteur et fragilisent les efforts de structuration.

Selon les experts, un renforcement du cadre législatif et une meilleure régulation sont nécessaires pour assainir le marché et encourager l’investissement.

Une dynamique en marche

Avec des perspectives prometteuses, des investissements croissants et une demande toujours plus forte, le secteur de la location de voitures s’impose comme un pilier de l'économie touristique marocaine. La combinaison d'une stratégie touristique ambitieuse et d'un soutien accru aux opérateurs formels pourrait permettre au Maroc de consolider son positionnement en tant que destination de choix en 2025 et au-delà.