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Meta mise sur l’IA pour personnaliser publicités et contenus dès décembre
Meta a annoncé mercredi un tournant majeur dans l’utilisation de l’intelligence artificielle sur ses plateformes. À partir du 16 décembre, les interactions des utilisateurs avec son assistant virtuel Meta AI – qu’elles soient textuelles ou vocales – serviront à personnaliser les publicités et les contenus diffusés sur Facebook, Instagram, WhatsApp et d’autres services du groupe.
La multinationale américaine a précisé que plus d’un milliard de personnes utilisent déjà son assistant IA à travers le monde. Les premiers utilisateurs seront informés des changements dès le 7 octobre. Selon Christy Harris, responsable de la politique des données et de la vie privée chez Meta, « le but est d’être totalement transparent et de permettre aux internautes d’anticiper ces évolutions ».
Cette nouvelle étape doit permettre à l’entreprise de mieux cibler les centres d’intérêt de ses utilisateurs, renforçant ainsi l’efficacité publicitaire et la pertinence des contenus. Toutefois, le groupe assure que les internautes garderont le contrôle de leurs données via les paramètres existants de personnalisation des publicités et du flux de contenus.
Si le déploiement concernera d’abord la majorité des régions du monde, l’Europe et le Royaume-Uni, soumis à des régulations plus strictes en matière de protection des données, devront attendre une date ultérieure encore non définie.
Avec cette décision, Meta illustre sa volonté de renforcer l’intégration de l’IA dans l’expérience utilisateur, tout en cherchant à rassurer sur les enjeux de transparence et de respect de la vie privée.