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YouTube devance les chaînes traditionnelles et séduit les plus de 50 ans
YouTube s’impose désormais comme la plateforme de streaming la plus regardée à la télévision aux États-Unis, devançant les chaînes traditionnelles. Selon le dernier rapport de Nielsen, la plateforme détenue par Google a capté 11,6% de l’audience TV en février 2025, signant une performance historique.
Un changement d’habitudes télévisuelles
Longtemps perçu comme un service prisé des jeunes générations, YouTube est en train de conquérir un public plus âgé. L’étude révèle que les téléspectateurs de 50 ans et plus jouent un rôle clé dans cette ascension. En deux ans, l’audience des 50-64 ans a bondi de 62%, tandis que celle des plus de 65 ans a enregistré une hausse spectaculaire de 96%.
Ce phénomène s’explique notamment par l’essor des smart TV et par l’adaptation progressive des habitudes de consommation des contenus audiovisuels. Neal Mohan, PDG de YouTube, avait déjà souligné que la télévision était devenue l’écran principal pour visionner les vidéos de la plateforme aux États-Unis.
Une montée en puissance face aux chaînes historiques
Depuis son entrée dans le « Gauge » de Nielsen en novembre 2023, YouTube ne cesse de grignoter des parts de marché sur le temps passé devant la télévision. En février 2025, la plateforme a connu une hausse de 2% par rapport au mois précédent, renforçant sa position dominante.
Alors que les chaînes traditionnelles peinent à fidéliser leur audience face aux nouvelles habitudes de consommation, YouTube continue d’innover en améliorant l’expérience sur grand écran et en proposant une diversité de contenus adaptés à toutes les tranches d’âge.
Si cette tendance concerne principalement le marché américain, elle pourrait rapidement s’étendre à d’autres régions du monde, redéfinissant ainsi le paysage audiovisuel global.
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